Walmart Connect va au-delà de son rôle traditionnel de commerce de détail en médias pour devenir une plateforme d’affichage publicitaire offrant l’achat en auto-service, l’intégration d’API et une portée dans l’écosystème hors sites. Ce changement fait suite à l’acquisition de VIZIO, opérée le 4 août 2024, dont le système d’exploitation est devenu la principale plateforme de télévision intelligente aux États-Unis au cours du premier semestre de l’année.
Les marges publicitaires dépassent désormais 70 %, bien plus que les marges de détail à la base de Walmart, qui sont d'environ 5 %. Environ 70 % des revenus publicitaires proviennent des annonceurs du milieu de marché et des PME, une part comparable à Google et Meta. Les initiatives de VIZIO dans les magasins et sur télévision connectée (CTV) ciblent les annonceurs locaux, tels que les concessionnaires automobiles et les chaînes de restaurants, en utilisant l'optimisation automatique et les configurations basées sur des objectifs de VIZIO. Les téléviseurs de marque privée sous la marqueonn exécuteront VIZIO OS, tandis que les écrans d'essai dans les allées des magasins affichent des promotions basées sur l'inventaire.
Le hub d'intégration d'audience de Walmart, Magnite, connecte les données de Walmart Connect aux marchés, et le DSP de Yahoo est déjà intégré. Google DV360 est prévu pour le lancement, et YouTube se trouve en phase de beta-test en tant que canal de self-service. Les partenariats sociaux avec Meta et TikTok sont actifs, et l'entreprise teste des intégrations du commerce agentique avec Google et OpenAI afin de faire émerger les produits de Walmart dans des assistants de shopping externes, aux côtés de son propre assistant Sparky.
Les résultats de Sparky montrent que le nombre de clients actifs hebdomadairement a doubled d’année en année, que l’utilisation active hebdomadaire a augmenté de 60 % trimestre après trimestre et que la valeur moyenne des commandes est de 40 % supérieure à celles des voyages non effectués par Sparky. Les annonceurs non endémiques, dont des compagnies d’assurance, des services financiers, des restaurants à service rapide tels que McDonald’s et Burger King, et des marques de divertissement, font maintenant partie du mix.
Le déploiement à l'international et Sam's Club (rebaptisé Sam's Club Connect) sont regroupés sur une pile ad-tech commune. L'unité de commerce électronique de Walmart est devenue rentable au premier trimestre 2025, et la forte poussée en matière de publicité s'inscrit dans une trajectoire de six ans, qui suit de près l'historique de 15 ans d'Amazon dans ce domaine. À l'heure de la conférence Communacopia de Goldman Sachs le 9 septembre 2026, les actions de Walmart étaient cotées à environ 106,79 $, en baisse de 0,66 %.
