Walmart Connect va más allá de su papel tradicional de minorista de medios para convertirse en una plataforma de publicidad de rendimiento que ofrece compra con autogestión, integración de API y alcance en el ecosistema externo. Este cambio se produce tras la adquisición de VIZIO el 4 de agosto de 2024, cuyo sistema operativo se convirtió en la plataforma líder de televisores inteligentes en los Estados Unidos durante el primer semestre del año.
Los márgenes publicitarios ahora superan el 70 %, muy por encima de los márgenes de venta minorista básicos de Walmart, que son de aproximadamente el 5 %. Cerca del 70 % de los ingresos publicitarios provienen de anunciantes del medio mercado y de pequeñas empresas, una cuota comparable a la de Google y Meta. Las iniciativas de tiendas y televisión conectada (CTV) de la compañía apuntan a anunciantes locales, como concesionarios de automóviles y cadenas de restaurantes, utilizando la optimización automatizada y las configuraciones basadas en objetivos de VIZIO. Los televisores de marca privada bajo la marca onn utilizaran el sistema operativo de VIZIO, mientras que las pantallas de prueba en los pasillos de las tiendas muestran promociones basadas en el inventario.
El centro de integración de audiencias de Walmart, Magnite, conecta los datos de Walmart Connect con los compradores, y el DSP de Yahoo ya está integrado. Se tiene previsto lanzar DV360 de Google, y YouTube está en fase beta como canal de atención al cliente. Las asociaciones sociales con Meta y TikTok están activas, y la compañía está probando integraciones de comercio de agentes con Google y OpenAI para poner los productos de Walmart a disposición de los asistentes de compras externos junto con su propio asistente Sparky.
El rendimiento de Sparky muestra que los clientes activos semanales se han duplicado año tras año, mientras que el uso activo semanal aumenta un 60 % trimestre tras trimestre y el valor medio de los pedidos es un 40 % mayor que en los viajes que no son de Sparky. Los anunciantes no inherentes, incluidos las empresas de seguros, los servicios financieros, los restaurantes de servicio rápido, como McDonald's y Burger King, y las marcas de entretenimiento, ya forman parte de la mezcla.
El despliegue internacional y Sam’s Club (rebautizado como Sam’s Club Connect) se están unificando en una pila de tecnologías publicitarias común. La unidad de comercio electrónico de Walmart pasó a ser rentable en el primer trimestre de 2025, y el impulso publicitario más amplio se ajusta a un viaje de seis años que se retarda respecto a los 15 años de historia de Amazon en el sector. Al momento de la conferencia Communacopia de Goldman Sachs del 9 de septiembre de 2026, las acciones de Walmart se cotizaban alrededor de 106,79 dólares, un 0,66% en descenso.
