Walmart Connect erweitert seine traditionelle Rolle im Bereich Einzelhandel und Medien zu einer Plattform für Performance-Werbung, die Selbstbedienungskäufe, API-Integration und Reichweite im Umfeld der Website bietet. Diese Verschiebung spiegelt die im August 2024 erfolgreiche Übernahme von VIZIO wider, deren Betriebssystem im ersten Halbjahr die führende Smart-TV-Plattform in den Vereinigten Staaten geworden ist.
Die Werbemargen liegen heute bei über 70 %, weit über den grundlegenden Einzelhandelsmargen von rund 5 % bei Walmart. Etwa 70 % der Werbeeinnahmen kommen von Werbetreibenden aus dem mittleren Marktsegment und dem Kleinunternehmensegment, was einem Anteil entspricht, der vergleichbar mit dem von Google und Meta ist. Die Vorhaben im Ladengeschäft und im Bereich vernetzter Fernseher (CTV) zielen auf lokale Werbetreibende wie Autohändler und Restaurantketten ab und nutzen die automatisierte Optimierung und zielorientierten Einstellungen von VIZIO. Fernsehgeräte der Eigenmarke onn werden mit dem Betriebssystem VIZIO OS ausgestattet, während Pilot-Bildschirme in den Gängen des Ladengeschäfts sortimentsbezogene Werbeaktionen anzeigen.
Walmarts Hub für Zielgruppeintegration, Magnite, verbindet die Daten von Walmart Connect mit Käufern. Die Yahoo DSP ist bereits integriert. Google DV360 soll im kommenden Jahr veröffentlicht werden, und YouTube ist in der Beta-Phase als Self-Service-Kanal verfügbar. Die sozialen Partnerschaften mit Meta und TikTok sind aktiv, und das Unternehmen testet Integrationen für agenteschen Handel mit Google und OpenAI, um Walmarts Produkte in externen Shopping-Assistenten neben dem eigenen Sparky-Assistenten anzuzeigen.
Sparkys Leistung zeigt, dass die wöchentliche Zahl aktiver Kunden gegenüber dem Vorjahr sich verdoppelt hat, die wöchentliche Nutzung ist um 60 % quartalsübergreifend gestiegen, und der durchschnittliche Bestellwert beträgt 40 % mehr als bei Reisen ohne Sparky. Nicht-endemische Werbetreibende – einschliesslich Versicherungsunternehmen, Finanzdienstleistungen, Schnellrestaurant-Ketten wie McDonald’s und Burger King sowie Unterhaltungsmarken – gehören inzwischen zu dem Mix.
Der internationale Rollout und Sam's Club (under dem neuen Namen Sam's Club Connect) werden auf eine gemeinsame Ad-Tech-Plattform zusammengefasst. Die E-Commerce-Ansiedlung von Walmart erwirtschaftete in Q1 2025 erstmals Gewinne, und die umfassendere Werbeoffensive entspricht einer sechsjährigen Reise, die hinter der 15-jährigen Geschichte von Amazon in diesem Bereich zurückbleibt. Zum Zeitpunkt der Goldman Sachs Communacopia-Konferenz am 9. September 2026 wurde die Walmart-Aktie mit rund 106,79 US-Dollar gehandelt, ein Rückgang von 0,66%.
