Depuis janvier, On a été autorisé à placer la croix suisse sur les chaussures fabriquées en Asie en vertu d'une règle souple concernant la qualité suisse. Le Ständerat, la chambre haute du Parlement suisse, a voté 32 contre 5 la semaine dernière pour annuler cette pratique.
Le sénateur centripte Fabio Regazzi a indiqué que l’Institut de la propriété intellectuelle (IGE) abandonnait une politique de longue date, soutenant que les tarifs américains et la force du franc justifiaient ce changement. Il a rejeté ces arguments comme "farfelus" et a averti que le fait de permettre à des produits fabriqués à l'étranger de porter l’embleme affaiblit son caractère exclusif et pourrait inciter les entreprises à délocaliser leur production à l'étranger.
Regazzi, qui préside également l'Association suisse des entreprises (SGV), a cité un sondage de l'association, effectué en août, qui montre une forte majorité d'entreprises de petite et moyenne taille en faveur de la renaturation de la règle initiale. L'association prévoit de lancer une pétition et a déjà déposé une motion en juin, demandant que la croix suisse soit réservée aux articles fabriqués dans la Fédération suisse.
La controverse date de plusieurs années entre On et l'association Swiss Enforcement, qui supervise le respect des règlementations sur la "Swissness" (les produits industriels doivent englober au moins 60% de leurs coûts de production en Suisse). Swiss Enforcement a déjà signalé On aux autorités chinoises, sans que des sanctions officielles n'aient été appliquées.
L'IGE a réaffirmé qu'elle n'avait pas agi directement contre On en Chine. La controverse met en évidence la tension entre les stratégies de marque modernes et la protection traditionnelle des symboles « fabriqués en Suisse ».
