La Clorox Co. a exposé sa stratégie de croissance et fait état de ses perspectives pour l'exercice 2027 lors de la Convention Boston Global Staples mercredi, prévoyant une croissance modérée de la rentabilité, bien que le fabricant de produits pour la maison soit confronté à des coûts d'achat élevés, à un changement de chef de la direction et à plusieurs défis liés à ses marques.
La société a ajusté à la hausse sa prévision de croissance organique des ventas fiscales pour l'exercice 2027 à 3,5 % à 4,5 %, contre les attentes antérieures relatives à une croissance stable de 2 %. Le chef des finances, Luc Bellet, a attribué environ 3,5 points de pourcentage de cette prévision à l'annulation de l transition une fois dans le cadre du système ERP de l'exercice précédent. En excluant ce bénéfice, la croissance organique sous-jacente devrait rester stable ou augmenter légèrement.
Clorox est en pleine transition de leadership. La présidente et PDG Linda Rendle a annoncé en mai qu'elle quitterait son poste, et le conseil d'administration cherche un successeur.
L'inflation des coûts d'entrée est nettement supérieure aux normes historiques. La société s'attend désormais à une inflation de légèrement plus de 200 millions de dollars pour l'exercice financier 2027, bien au-dessus de la fourchette de 75 millions à 100 millions de dollars observée ces dernières années. « L'inflation de cette année s'avère être bien plus persistante et s'étend au-delà de ce que nous obtenons uniquement en raison du prix du pétrole », a déclaré Bellet. Les tarifs n'ont pas encore d'impact significatif sur le compte de profits et de pertes, a-t-il souligné, car Clorox produit principalement aux États-Unis avec des fournisseurs locaux.
Enfin, pour l'exercice 2026, l'EBITDA ajusté pour l'ensemble de l'année s'est établi à 5,53 $ par action. Pour l'exercice 2027, Clorox estime un vent de marée adverse d'environ 0,90 $ par action. Au milieu de cette guidance, cela laisserait l'EBITDA rapporté environ 0,60 $ inférieur d'année en année après ajustement de la charge de transition.
Les actions de Clorox (CLX) étaient en cours de négociation à 89,95 $, en baisse de près de 24 % au cours de l'année, et proches de son plus bas niveau des 52 derniers semaines, soit 84,70 $. L'action se rapporte à un ratio cours/bénéfice de 18,67, à un rendement des dividendes de 5,46 % et à une capitalisation boursière de 10,9 milliards de dollars. Les marges de profit global ont atteint 42 %.
M. Rendle a déclaré que l'entreprise entre dans l'exercice fiscal 2027 «dans une position bien plus solide» qu'il y a un an, mais a averti que l'environnement reste difficile, avec des consommateurs sous tension et des catégories en récession.
La litière pour chats Fresh Step continue un rebuild opérationnel pluriannuel après des perturbations liées à un site de fabrication neuf pendant l’ère du COVID et à une cyberattaque en 2023. La société a lancé une réorganisation complète au quatrième trimestre, y compris des modifications de l’architecture des prix et des emballages, des changements relatifs aux déclarations et à la formulation ayant moins de poussière. « Nous avons examiné notre plan très attentivement, sachant cela, et nous avons dit que nous devions réaliser un réajustement complet de l’entreprise », a déclaré Rendle.
Hidden Valley, en revanche, a connu une réduction de deux chiffres à l'échelle de la catégorie, conséquence d'une épidémie de Cyclospora, bien qu'elle ait gagné 2 à 3 points de parts de marché. La marque est également confrontée à une pression structurelle issue des médicaments anti-obésité basés sur le GLP-1. M. Rendle a déclaré que les efforts de marketing mettaient l'accent sur la polyvalence de la marque : « C'est une marque qui rend tout meilleur à goûter, que ce soit dans le cadre de votre cure GLP-1, ou si vous souhaitez la déguster dans un plat plus gourmand, comme une pizza. »
La part de la croissance provenant des emballages a repris sa tendance ascendante au quatrième trimestre, favorisée par un plan d'innovation renouvelé, une architecture des prix et des packs, une gestion des revenus liés à la croissance et des promotions. Toutefois, les tarifs des transports de camions demeurent élevés et n'ont pas encore complètement normalisé.
L'acquisition de Gojo Industries, conclue le 1er avril, ajoute PURELL au portefeuille de Clorox. La marque est en croissance à un chiffre intermédiaire et génère environ 80 % de ses revenus via les canaux BtoB, ainsi que plus de 20 millions de distributeurs installés dans le monde.
M. Rendle a décrit l'activité de nettoyage de Clorox comme la plus solide et la plus performante de l'entreprise, notant qu'elle s'est développée bien au-delà du clore afin d'inclure des vaporisateurs, des lingettes et la plate-forme Scentiva lancée en 2018 pour les parfums.
