Desde enero, On tenía permiso para colocar la cruz suiza en los zapatos fabricados en Asia bajo una regla de "nacionalidad suiza" liberalizada. El Ständerat, el cuerpo superior del parlamento suizo, votó el pasado jueves por unanimidad 32 a 5 para anular esa práctica.
El senador centrista Fabio Regazzi afirmó que el Instituto de la Propiedad Intelectual (IGE) abandonó una política que se había seguido durante mucho tiempo, al argumentar que las tarifas estadounidenses y el fuerte franco justificaban ese cambio. Rechazó estas razones como "exageradas" y advirtió de que permitir que los productos fabricados en el extranjero lleven el emblema debilita su exclusividad y podría motivar a las empresas a trasladar la producción al extranjero.
Regazzi, que también preside la Asociación Empresarial Suiza (SGV), citó un estudio realizado por la SGV en agosto que muestra que la gran mayoría de las pequeñas y medianas empresas preferirían restablecer la norma original. La asociación tiene previsto presentar una petición, y ya ha presentado una moción en junio para que la cruz suiza se reserve exclusivamente para los artículos manufacturados en Suiza.
La disputa data de años entre On y la asociación Suiza de Ejecución, que supervisa el cumplimiento de la normativa en materia de carácter suizo. Los productos industriales deben incurrir como mínimo en un 60 % de sus costes de producción en Suiza. Suiza de Ejecución informó previamente a las autoridades chinas de On, aunque no se tomó ninguna medida formal.
El IGE reiteró que no ha actuado directamente contra On en China. Esta controversia pone de manifiesto la tensión existente entre las estrategias modernas de marca y la protección tradicional de los símbolos “producto suizo”.
