Lego meldete einen Anstieg der Umsätze um 21% für das erste Halbjahr 2026, mit Einkünften in Höhe von 41,9 Milliarden dänischen Kronen (6,54 Milliarden US-Dollar), gegenüber 34,6 Milliarden Kronen im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Gewinn vor Zinsen und Steuern stieg um 32% auf 8,6 Milliarden Kronen, was starkem Nachfrageanlager für neue Themen-Sets verbunden mit wichtigen Sportveranstaltungen und Unterhaltungsfranchisen widerspiegelt.
Der dänische Spielzeughersteller lancierte im ersten Halbjahr mehr als 330 neue Sets, darunter Produkte mit dem Thema Fussball-Weltmeisterschaft und Formel 1 sowie eine 199,99 US-Dollar teure Nachbildung des offiziellen FIFA-WM-Trophäen. CEO Niels Christiansen unterstrich die Attraktivität dieser Angebote und festigte, dass die Produktpalette sich auf neue Interessengebiete erweitert habe. "Wir sehen auch mehr Kinder, die mit der Marke verbunden sind", sagte Christiansen und ergänzte, dass der Zuwachs sowohl durch einen Anstieg der Anzahl aktiven Verbraucher als auch durch höhere Ausgaben pro Kunde resultierte.
Lego's Leistungen stehen im Gegensatz zu den Herausforderungen, mit denen seine Wettbewerber Mattel und Hasbro konfrontiert sind, die in den letzten Quartalen schwächeren Ergebnisse präsentierten haben. Das Unternehmen weist die Wachstumszahlen auf die strategische Produkts diversifizierung und den nachhaltigen Konsumenteneingriff über alle Altersgruppen hinaus zurück, einschliesslich Initiativen zur Zielgruppe von Mädchen mit K-Pop-Demonjäger-Sets.
Christiansen sprach auch über die Drucke in der Lieferkette und erkannte die Auswirkungen der höheren Ölpreise aufgrund geopolitischer Spannungen auf die Kosten für Kunststoffe. Er wies jedoch darauf hin, dass die Verschiebung von Lego zu Materialien, die nicht auf fossilen Brennstoffen basieren, die Auswirkungen auf die Margen vermindert hat. Das Unternehmen macht ausserdem Pläne für die Eröffnung einer neuen Fabrik und eines Distributionszentrums in Virginia, deren Bau für Mitte 2027 vorgesehen ist, um die nordamerikanischen Märkte besser bedienen zu können.
Die Ergebnisse unterstreichen Legos Widerstandskraft im Kontext der allgemeinen Herausforderungen der Branche, und das Unternehmen hat weiterhin die Innovation bei Materialien und Produktdesignen in den Vordergrund gestellt.
