Clorox Co. hat auf der Boston Global Staples Conference am Mittwoch seine Wachstrategie erläutert und seinen Ausblick für das Geschäftsjahr 2027 aktualisiert. Die Herstellerin von Haushaltsprodukten rechnet mit einer bescheidenen Umsatzsteigerung, obwohl sie mit gestiegenen Kostenspitzen, einer CEO-Wechselung und mehreren markenbezogenen Herausforderungen zu kämpfen hat.
Das Unternehmen erhöhte die Schätzung für die organische Wachstumsrate im Geschäftsjahr 2027 auf 3,5% bis 4,5%, während die vorherigen Erwartungen von einem Wachstum von 2% bis 4% lagen. Finanzvorstand Luc Bellet trug etwa 3,5 Prozentpunkte dieser Prognose der einmaligen ERP-Umstellung im Vergleich zum Vorjahr zu. Ohne diesen Vorteil wird eine organische Wachstumszunahme von 0,5% bis 1% erwartet.
Clorox befindet sich inmitten einer Führungsveränderung. Die Vorsitzende und CEO Linda Rendle gab im Mai bekannt, dass sie abtritt, und der Vorstand sucht nach einem Nachfolger.
Die Inputkosteninflation liegt deutlich über historischen Normen. Das Unternehmen erwartet nun, dass die Inflation für das Geschäftsjahr 2027 auf etwas über 200 Millionen US-Dollar ausfallen wird – deutlich über dem Bereich von 75 Millionen bis 100 Millionen US-Dollar, den wir in den letzten Jahren gesehen haben. „Die Inflation in diesem Jahr zeigt sich als weitaus persistenter und reicht weit über das, was nur aus der Ölpreisentwicklung hervorgeht,“ sagte Bellet. Die Tarife haben noch nicht wesentlich Auswirkungen auf das Ergebnisrechnungsbild, fuhr er fort, da Clorox hauptsächlich in den USA produziert und mit lokalen Lieferanten arbeitet.
Insgesamt belief sich das volleinheitlich bereinigte EPS im Geschäftsjahr 2026 auf 5,53 USD. Für das Geschäftsjahr 2027 erwartet Clorox einen ERP-Abschwung von etwa 0,90 USD pro Aktie. Im Mittelpunkt der Guidance liegt eine Differenz gegenüber dem Vorjahr von etwa 0,60 USD, nachdem die Schwellenkosten berücksichtlich wurden.
Die Aktien von Clorox (CLX) notierten bei 89,95 US-Dollar, was etwa 24 % unter dem Niveau des letzten Jahres liegt und nahe dem 52-Wochen-Tief von 84,70 US-Dollar. Die Aktie weist ein Kurs-Gewinn-Verhältnis von 18,67 auf, eine Dividendenrendite von 5,46 % sowie einen Marktkapitalisierung von 10,9 Milliarden US-Dollar. Die Brutto-Gewinn-Margen beliefen sich auf 42 %.
Rendle sagte, dass das Unternehmen das Geschäftsjahr 2027 "an einem viel stärkeren Standort" betritt, als noch vor einem Jahr, warnte jedoch, dass das Umfeld weiterhin schwierig ist, da die Verbraucher unter Druck stehen und die Kategorien schwäch sind.
Die Katzenstreuaroma Fresh Step führt eine mehrjährige operative Neustrukturierung durch, nachdem Unregelmässigkeiten durch einen Corona-relevanten Standort für die Produktion in der Grünfläche und eine im Jahr 2023 erfolgende Cyber-Attacke aufgetreten waren. Das Unternehmen hat im vierten Quartal eine vollständige Überarbeitung gestartet, einschliesslich Änderungen der Preisverpackungsarchitektur, der Verpackungen, der Werbeaktionen und einer Formulierung mit weniger Staub. "Wir haben unseren Plan grundlegend überprüft und festgestellt, dass wir das Unternehmen komplett neu aufbauen mussten", sagte Rendle.
Hidden Valley stand im Gegensatz dazu einer branchenweit zweistelligen Abnahme gegenüber, die durch einen Ausbruch von Cyclospora verursacht wurde, während das Brand aber 2 bis 3 Marktanteilsprozente gewann. Das Brand kämpft auch mit strukturellen Drucken durch GLP-1-Fettreduktionsmedikamente. Rendle sagte, dass die Marketingmassnahmen die Vielseitigkeit des Brandes unterstreichen: "Es ist ein Brand, das alles besser schmecken lässt, ob es nun Ihre GLP-1-Reise ist, oder Sie es zu etwas Nährenderem, wie beispielsweise Pizza, geniessen wollen."
Die glückliche Verpackungsindustrie konnte im vierten Quartal einen Wachstumszuwachs verzeichnen, gestützt durch einen überarbeiteten Innovationsplan, eine neue Preis-und Paketarchitektur, ein strategisches Umsatzwachstumsmanagement und Kampagnen. Die Truckload-Preise sind weiter hoch und haben sich noch nicht vollständig normalisiert.
Die Übernahme von Gojo Industries, die am 1. April abgeschlossen wurde, ergänzt das Portfolio von Clorox um PURELL. Die Marke ist ein wachsender Marktteilnehmer mit etwa 80 % der Umsätze aus Geschäftszwecken und mehr als 20 Millionen installierten Dispensern weltweit.
Rendle bezeichnete das Reinigungsgeschäft von Clorox als das stärkste und vielseitigste Geschäft des Unternehmens und erklärte, dass es weit über Reiniger hinausreichte und sich auf Sprays, Tücher und die im Jahr 2018 lancierte Geruchsplattform Scentiva ausdehnte.
