Wurl, une plate-forme d'échange publicitaire pour les téléviseurs connectés basée à Palo Alto et filiale d'AppLovin Corporation (NASDAQ : APP), a lancé une plateforme d'intelligence sur le contenu qui injecte des signaux de streaming enrichis en contexte dans les canaux d'achat programmatiques avant les demandes d'enchères.
La plateforme s'associe à KERV pour la reconnaissance au niveau d'objet, à Peer39 pour les signaux contextuels et de fraude avant l'enchère, et à IRIS.TV de Viant. Des intégrations ont été créées dans Yahoo DSP, StackAdapt et Viant, avec l'application de ces signaux enrichis via oRTB avant que les enchères n'atteignent les plates-formes côté demande.
Wurl a déclaré qu'elle sert plus de 140 milliards d'impressions CTV à contenu riche chaque mois dans l'écosystème de diffusion en continu financé par les publicités et figure parmi les 10 principales plateformes CTV selon Jounce Media, avec un statut de « Bellwether ».
« La ciblage contextuelle avancée existe déjà. Ce qui manque dans le CTV, c'est la méthode permettant de la rendre réellement impactante », explique Ria Madrid, vice-présidente de Wurl dans le domaine de la publicité mondiale.
Greg Joseph, vice-président du développement du catalogue chez StackAdapt, a déclaré que l'intégration apporte des signaux contextuels améliorés à la plate-forme, permettant aux acheteurs d'obtenir des informations sur le contenu entourant chaque impression.
La friction dans l'industrie en ce qui concerne les données de télévision n'a été que fort soulignée par une étude d'AdExchanger, dans laquelle 79 % des répondants ont mentionné les inefficacités en matière de qualité des données, la fragmentation et l'interopérabilité comme des facteurs limitants pour les campagnes de télévision en continu.
Wurl a annoncé la plateforme mardi.
