Nexxen International Ltd. (NASDAQ : NEXN) a annoncé avoir standardisé les spécifications d'inventaire d'annonces sur l'écran d'accueil des téléviseurs intelligents chez les fabricants d'appareils d'origine, dans le but de simplifier l'achat publicitaire programmatique pour les campagnes de téléviseurs connectés.
Les nouvelles spécifications créent des tailles, formats et actions de clic uniques pour les emplacements sur l'écran d'accueil, comme les bannières principales et les tuiles, remplaçant l'approche fragmentée précédente dans laquelle chaque OEM maintenait des exigences techniques distinctes. Les annonceurs et les plates-formes côté demande peuvent désormais enchérir de manière programmatique sur ce stock via « Nexxen TV Home Screen » de Nexxen, en utilisant une structure de demande standardisée.
Cette initiative integre la technologie dynamique d'optimisation créative de Nexxen Studio, afin de maintenir une cohérence des formats sur plusieurs sources d'inventaire. Nexxen exploite une plate-forme côté demande, une plate-forme côté offre et la Nexxen Data Platform, ce qui la positionne comme un intermédiaire central entre les acheteurs et les stocks des OEM.
L'accès programmatique à l'inventaire normalisé est déjà disponible chez Vizio, TCL et TiVo Ads. Du côté de la demande, des partenaires tels que The Trade Desk, Google Display & Video 360, StackAdapt, Basis, Brainlabs et H/L intégreront les spécifications unifiées dans leurs plateformes.
Kara Puccinelli, directrice commerciale de Nexxen, a indiqué que cette initiative vise à convertir l'écran d'accueil de la télévision intelligente d'un environnement multimédia fragmenté en un canal évolutif, axé sur les performances, pour l'industrie.
