Lego a annoncé une augmentation de 21 % des ventes au premier semestre de 2026, avec un chiffre d'affaires de 41,9 milliards de couronnes danoises (6,54 milliards de dollars), contre 34,6 milliards de couronnes au cours de la même période l'année précédente. Le bénéfice net a enregistré une hausse de 32 %, à 8,6 milliards de couronnes, reflétant la forte demande pour de nouveaux jeux thématiques liés à des événements sportifs et franchises de divertissement.
Le fabricant danois de jouets a lancé plus de 330 nouveaux ensembles au cours du premier semestre, notamment des produits sur le thème des Coupes du monde de football et de Formule 1, ainsi qu'une réplique du trophée de la Coupe du Monde de la FIFA, au prix de 199,99 dollars. Selon le PDG Niels Christiansen, la popularité de ces produits est impressionnante et le portefeuille de produits s'est élargi vers de nouveaux domaines d'intérêt. « Nous voyons également de plus en plus d'enfants qui se passionnent pour la marque », a déclaré Niels Christiansen, ajoutant que la croissance était due à une augmentation du nombre de consommateurs actifs et à une hausse des dépenses par client.
Les performances de Lego contrastent avec les difficultés rencontrées par ses rivaux Mattel et Hasbro, qui ont enregistré des résultats plus faibles au cours des derniers trimestres. La société a attribué sa croissance à la diversification stratégique de ses produits et à l'engagement continu des consommateurs de toutes les catégories d'âge, y compris aux initiatives destinées aux filles avec les ensembles K-Pop Demon Hunters.
Christian Andersen a également abordé les pressions sur la chaîne d'approvisionnement, reconnaissant l'impact des prix de l'huile plus élevés, liés aux tensions géopolitiques, sur les coûts des plastiques. Toutefois, il a noté que le passage de Lego à des matériaux non à base de combustibles fossiles a atténué cet effet sur les marges. La société prépare également des projets d'ouverture d'une nouvelle usine et d'un centre de distribution en Virginie, dont la construction est prévue pour le milieu de 2027, afin de mieux servir les marchés nord-américains.
Les résultats soulignent la résilience de Lego au milieu des défis plus généraux de l'industrie, la société continuant à privilégier l'innovation dans les matériaux et le design de ses produits.
