Inuvo Inc. a annoncé mercredi avoir intégré la technologie de mesure de la qualité du trafic de FouAnalytics à sa technologie de modélisation d'audience IntentKey, augmentant ainsi les capacités de vérification pour les campagnes publicitaires programmatiques.
Cette intégration ajoute une vérification post-offre à IntentKey, ce qui permet aux annonceurs de vérifier quelles impressions publicitaires atteignent des groupes d'audience humains indépendamment des décisions en matière de médias prises par la plateforme. FouAnalytics assure une validation par des tiers de la qualité de l'inventaire, en accord avec l'approche d'IntentKey, qui consiste à créer des modèles d'audience en fonction des motifs d'intérêt des consommateurs plutôt que d'identifiants individuels tels que les cookies tiers ou les identifiants de périphériques.
Les modèles d'audience d'IntentKey peuvent être activés par le biais de marchés privés personnalisés via la plateforme de côté demande d'un client ou par le service géré d'Inuvo, précise la société dans un communiqué. Cette technologie est conçue pour segmenter les audiences en fonction des signaux d'intérêt observés, offrant une alternative axée sur la confidentialité aux méthodes traditionnelles de ciblage d'audience.
FouAnalytics sert plus de 10 000 petites et moyennes entreprises à l'échelle mondiale, ainsi que des holdings d'agences et de grandes marques, notamment Beiersdorf et Georgia Pacific, selon le communiqué. L'intégration vise à donner aux annonceurs une plus grande confiance dans le placement de leurs supports publicitaires et dans la façon dont ces décisions contribuent aux résultats des campagnes.
Eric Tilbury, vice-président des opérations programmatiques et de l’ingénierie des solutions chez Inuvo, a affirmé que l’ajout d’une mesure indépendante de la qualité du trafic renforce l’engagement de la plateforme à l’égard de la transparence. « En intégrant une mesure indépendante de la qualité du trafic, nous donnons aux clients plus de confiance sur le lieu où leurs médias sont placés et sur la manière dont ces décisions contribuent aux résultats », a-t-il déclaré.
Dr. Augustine Fou, fondateur de FouAnalytics, a souligné le rôle de la vérification après enchère dans la validation de la diffusion des annonces. « La mesure indépendante après enchère est le seul moyen de savoir où les annonces ont été réellement diffusées et quelles inventaires étaient réelles », a-t-il déclaré.
Les actions d'Inuvo étaient cotées à 0,70 $ au moment de l'annonce, en baisse de 1,93 % ou 0,0138 $.
