Les actions de Canada Goose ont chuté de 5,5 % à l'ouverture du marché mardi, s'établissant à 8,26 $, amplifiant la baisse qui a conduit le titre à moins de 2 % de son plus bas niveau des 52 dernières semaines, 8,42 $.
Wells Fargo a abaissé le poids de la société à « sous-niveau », citant des inquiétudes structurelles concernant les perspectives à court terme de la marque. La maison de courtage a également maintenu un objectif de cours de 10 $CAN, suggérant une faible hausse par rapport aux niveaux actuels. UBS a abaissé son objectif de prix à 10,50 $CAN, contre 12 $ début août, reflétant un point de vue plus prudent.
Les actions des analystes se sont intensifiées ces dernières semaines. Williams Trading a abaissé sa cote à « vendre » fin juillet, tandis que le downgrade de Wells Fargo a réduit le consensus des cotes de l'action, qui était composé de quatre « acheter », quatre « tenir » et quatre « vendre », en un mix plus équilibré. La fourchette des cours sur 52 semaines de l'action demeure large, alliant un haut de 15,40 $ à un bas de 8,42 $.
Un élément clé de ce positionnement fragile est lié à la politique commerciale américaine. Une augmentation de 50 % des droits de douane sur certaines importations de vêtements canadiens, notamment celles de Canada Goose, est entrée en vigueur le 19 août 2026. Cette hausse des tarifs alourdit les pressions tarifaires et menace les exposés de l’entreprise sur le marché américain, qui demeure un important moteur de croissance, au même titre que la Chine.
Le marché plus large a subi des baisses modérées, avec le S&P 500 en baisse de 0,1 % et le Nasdaq en perte de 0,5 % le même jour, bien que la sous-performance de Canada Goose reflète des difficultés spécifiques à l'entreprise plutôt qu'une faiblesse générale du secteur.
