Booking Holdings (NASDAQ : BKNG) a conservé sa note de marché « Performance » et son objectif de cours de 188 dollars de la part de Bernstein SocGen, qui a cité le programme de fidélité de l'entreprise comme un atout concurrentiel crucial. Le programme Genius, couvrant près de 60 % des nuitées en chambres de Booking, a traité plus de 700 millions de nuitées en 2025, surpassant le volume combiné des programmes Marriott Bonvoy et Hilton Honors.
La structure du programme, financée directement par les propriétés participantes plutôt que de s'appuyer sur des systèmes de points ou des partenariats de cartes de crédit, contribue à la marge brute de 87 % de Booking, laquelle est leader dans l'industrie. Les analystes ont noté que les membres de Genius sont à seulement 10 points de pourcentage en arrière des principaux programmes de fidélisation hôtelière, malgré une participation plus faible chez les partenaires logeants de Booking par rapport à Marriott et Hilton, où toutes les propriétés sont inscrites.
Booking a annoncé une hausse de 7 % de ses revenus en termes de change constants au deuxième trimestre, ainsi qu'une augmentation de 8 % de ses revenus bruts. Le ratio P/E de l'entreprise s'établit à 23,6, avec un ratio PEG notablement bas de 0,4. Le niveau objectif de 188 $ fixé par Bernstein SocGen implique une dévaluation par rapport au prix récent de Booking de 212,42 $, en date du 24 août.
D'autres analystes ont réévalué leurs perspectives. Susquehanna et DA Davidson ont ajusté leurs cibles à 240 dollars, Benchmark a fixé une nouvelle cible de 250 dollars, Truist Securities a maintenu une opinion d'achat avec une cible de 242 dollars, et Piper Sandler a augmenté sa cible à 215 dollars tout en restant neutre. Ces réévaluations reflètent l'optimisme quant à la position de Booking en termes de pouvoir de fixation des prix en Europe et aux États-Unis, ainsi qu'aux changements dans les préférences de voyage des consommateurs en faveur de voyage intérieurs et intrarégionaux.
