Seit Januar ist es On erlaubt, das Schweizerkreuz auf in Asien hergestellte Schuhe zu drucken gemäss einer liberalisierten Schweizer-Rechtsvorschrift. Der Ständerat, der Schweizer Oberhaus, votierte am vergangenen Wochenende mit 32 zu 5 für den Stopp dieser Praxis.
Der zentristische Senator Fabio Regazzi sagte, das Institut für Geistiges Eigentum (IGE) habe eine langjährige Politik aufgegeben, indem es argumentierte, dass die US-Zölle und der starke Schweizer Franken für diese Änderung gerechtfertigt seien. Er bestritt diese Gründe als "fantastisch" und warnte, dass die Zulassung von Waren aus dem Ausland zur Verwendung des Emblems die Exklusivität schwächen würde und Unternehmen zu Produktionsverlagerungen in das Ausland veranlassen könnte.
Regazzi, der auch den Schweizerischen Gewerbeverband (SGV) leitet, verwies auf eine Umfrage des SGV vom August, die eine klare Mehrheit von kleinen und mittleren Unternehmen zur Wiederherstellung der ursprünglichen Regel zeigte. Der Verband plant die Einleitung einer Petition und hat bereits einen Antrag im Juni eingereicht, in dem verlangt wird, dass das Schweizerkreuz nur für Erzeugnisse verwendet werden darf, die in der Schweiz hergestellt werden.
Der Streit geht mehrere Jahre zurück zwischen On und der Schweizer Organisation für Durchsetzung von Vorschriften (Schweizer Enforcement), die die Einhaltung der Vorschriften betreffend die schweizweite Produktion überwacht. Industrielle Produkte müssen mindestens 60 Prozent der Produktionskosten in der Schweiz aufwenden. Die Schweizer Organisation für Durchsetzung hat On bereits den chinesischen Behörden gemeldet, obwohl keine formellen Massnahmen ergriffen wurden.
Das IGE erklärte erneut, dass es in China nicht direkt gegen On gehandelt hat. Die Kontroverse weist auf den Konflikt zwischen modernen Markenstrategien und dem traditionellen Schutz der Swiss-made-Symbole hin.
