Les actions de Step One Clothing Ltd ont chuté de 18,9 % à 0,15 dollar australien jeudi, après que la société ait annoncé une diminution de 26,7 % de son chiffre d'affaires annuel à 63,7 millions de dollars australiens pour l'exercice 2026, invoquant un changement stratégique vers une politique de réduction des prix pour restaurer l'équité de la marque.
Le bénéfice ajusté avant intérêts, impôts, dépréciations et amortissements du détaillant australien de vêtements fonctionnels a chuté à 1,7 million de dollars australiens, contre 17,4 millions l'année précédente, tandis que l'EBITDA déclaré a accusé une perte de 7,4 millions de dollars australiens. Le bénéfice net après impôts a reculé à une perte de 6,4 millions de dollars australiens, contre un bénéfice de 8,4 millions l'exercice précédent. La société a enregistrée une provision d'obsolescence des stocks de 9,1 millions de dollars australiens, ramenant le stock net à 15,8 millions de dollars australiens.
En ce qui concerne les résultats régionaux, la Nouvelle-Zélande, le plus grand marché, a constaté une baisse des ventes de 36,1 % à 35 millions de dollars australiens, tandis que le Royaume-Uni, qui a représenté 41 % des revenus du groupe, a affiché un recul de 11,1 % à 26,2 millions de dollars australiens. Le marché américain se contracte de 7,2 % à 2,5 millions de dollars australiens. Les ventes auprès de tiers, notamment Amazon, TikTok Shop et John Lewis, progressent de 62,3 % et représentent désormais 18,2 % des revenus totaux.
Les marges brutes restent résilientes malgré la baisse des revenus, avec une marge déclarée de 61,6 % et une marge ajustée de 75,9 %, en baisse seulement de 0,5 point de pourcentage par rapport à l'exercice 2025. Les coûts de publicité et de marketing ont baissé de 2,4 millions de dollars australiens, à 21,1 millions de dollars australiens, mais sont montés à 33,1 % des revenus, en hausse de 6,1 point de pourcentage sur l'exercice précédent. Les coûts de distribution et de livraison sont restés stables à 12,7 millions de dollars australiens, soit 19,9 % des revenus.
Les données d'analyse des clients ont montré que la base de données a augmenté à 2,1 millions, avec de nouveaux clients représentant 41 % de la base et 47 % des commandes au deuxième semestre. La valeur moyenne de la commande est repassée à 101 USD au deuxième semestre, après avoir été de 98 USD pour l'ensemble de l'année, alors que les taux de conversion sont chutés à 4,1 % contre 4,6 % au cours de l'année 2025.
Step One a maintenu un bilan sans dette avec 25,8 millions de dollars australiens en trésorerie et en actifs financiers, y compris 16,4 millions de dollars australiens de trésorerie disponible au 30 juin. Le flux de trésorerie opérationnel a enregistré une sortie de 2,7 millions de dollars australiens, contre une entrée de 8 millions dans l'exercice 2025. La société a versé 4,4 millions de dollars australiens en dividendes au cours de l'année, distribuant 100 % des bénéfices de l'exercice précédent, et a indiqué que les paiements à venir reprendraient dès que les bénéfices reportés deviendront positifs.
Le PDG Greg Taylor a souligné la réduction délibérée des rabais par l'entreprise pour donner la priorité à l'équité de la marque et à l'intégrité des prix plutôt qu'à la production à court terme. « Nous ne sommes pas là pour competir sur les prix. Nous sommes là pour competir sur la qualité et la marque », a déclaré Taylor. Le CFO Nigel Underwood a fait observe que le business restait capital-feu, fournissant une base pour la mise en œuvre de son plan de réinitialisation.
