Selon une analyse de Bernstein publiée lundi, Meta Platforms est en route pour surpasser Google Search en tant que plus grand destinataire des revenus publicitaires numériques aux États-Unis cette année.
La société estime que Meta a déjà égalé Google en revenus publicitaires en excluant les services secondaires tels que Maps et Gmail. La projection de Bernstein se fonde sur la domination de Meta en matière de dépenses publicitaires croissantes, l'entreprise captant presque la moitié de chaque nouveau dollar dépensé en publicité numérique au cours du deuxième trimestre.
L'analyste Mark Shmulik a souligné que la croissance des revenus publicitaires de Meta a été amplifiée de manière significative par l'intelligence artificielle, ce qui positionne la plateforme pour dépasser Google Search en 2026. « Meta a probablement enregistré l'impact le plus important de l'intelligence artificielle sur la croissance des revenus publicitaires et est sur la bonne voie pour surpasser Google Search cette année », a écrit Shmulik dans une note adressée aux clients. Il a ajouté que le paradoxe de la présence de solides fondements publicitaires numériques coexistant avec des performances financières faibles reflète les craintes des investisseurs quant aux importantes dépenses en capital liées à l'intelligence artificielle de Meta et d'Alphabet, ainsi qu'à l'incertitude entourant le rendement de ces investissements.
Le rapport met en relief l'IA en tant que moteur de croissance clé pour les principales plates-formes publicitaires, notamment Meta, Alphabet et Amazon. Contrairement aux moteurs de recherche où l'intention de l'utilisateur est explicite, Meta s'appuie sur le modélisme prédictif pour déterminer les contenus et les annonces auxquels les utilisateurs sont susceptibles de faire appel - un domaine dans lequel les avancées en matière d'IA offrent un avantage concurrentiel évident. L'analyse compare également les performances des plates-formes publicitaires à celles des entreprises de commerce électronique, qui se sont également avérées bénéficiaires des avantages entraînés par l'IA, mais à un coût inférieur. Cela leur a permis d'obtenir un rendement publicitaire supérieur et une meilleure performance sur le marché.
Les prévisions de Bernstein soulignent le changement dans le paysage de la publicité numérique, où la ciblage et l'automatisation renforcées par l'AI redéfinissent la répartition des revenus entre les leaders du secteur.
