Huddled Group plc a annoncé la création d'une coentreprise avec l'agence TikTok Cipher Limited afin d'exploiter des chaînes de commerce en direct sur TikTok Live et TikTok Auctions, en s'appuyant sur l'infrastructure e-commerce de Huddled et l'expertise plateforme de Cipher.
Aux termes de l'accord, Cipher fournira les animateurs et les studios tandis que Huddled apportera les stocks et la logistique. Les profits seront répartis à parts égales entre les deux partenaires. Le lancement bêta initial du stream Peeko-Beauty est prévu pour la fin de cette semaine, avec l'intention de passer à plusieurs heures de diffusions quotidiennes une fois la phase d'essai achevée.
Après le secteur de la beauté, le partenariat prévoit de s'étendre à d'autres verticales, notamment la technologie et la confiserie, au cours des semaines suivantes. La venture s'appuie sur le logiciel propriétaire de Huddled, qui intègre des partenaires tiers de vente en direct à ses systèmes automatisés de gestion des stocks et de fulfillment. L'infrastructure est conçue pour garantir une livraison au lendemain des commandes passées avant 10:00 PM, dans le but de réduire les coûts opérationnels.
Il s'agit du deuxième partenariat de Huddled sur une plateforme d'enchères en l'espace de deux semaines, après une collaboration précédente avec AEWW sur la plateforme Whatnot. Huddled, qui se décrit comme un groupe e-commerce de l'économie circulaire, ne prendra pas en charge les frais d'animateurs, de studios ni de production dans le cadre de cet accord, a précisé le président exécutif, Martin Higginson.
Les co-directeurs généraux de Cipher, Jesper Anker et Hadleigh Banfield, ont souligné le potentiel de génération de revenus offert par l'animation de streams d'enchères avec des animateurs et producteurs à temps plein, positionnant le partenariat pour tirer parti de l'écosystème en pleine croissance du commerce live sur TikTok.
