Lego informó de un aumento del 21% en las ventas durante el primer semestre de 2026, con unos ingresos de 41,9 mil millones de coronas danesas (6,54 mil millones de dólares), en comparación con los 34,6 mil millones de coronas del mismo periodo del año anterior. El beneficio neto aumentó un 32% hasta alcanzar los 8,6 mil millones de coronas, lo que refleja la fuerte demanda de nuevos conjuntos temáticos vinculados a grandes eventos deportivos y franquicias de entretenimiento.
El fabricante danés de juguetes lanzó más de 330 nuevos conjuntos en el primer semestre, incluidos productos basados en la Copa Mundial de Fútbol y la Fórmula 1, así como una réplica del trofeo oficial de la Copa del Mundo FIFA por 199,99 dólares. El director ejecutivo, Niels Christiansen, destacó el atractivo de estas ofertas y señaló que la cartera de productos se ha expandido a nuevos puntos de interés. "También vemos más niños con la marca", dijo Christiansen, añadiendo que el crecimiento se debió tanto al aumento del número de consumidores activos como al mayor gasto por cliente.
El rendimiento de Lego contrasta con los retos con que se han enfrentado sus rivales Mattel y Hasbro, que han conseguido resultados menos sólidos en los últimos trimestres. La compañía atribuye su crecimiento a la diversificación estratégica de sus productos y al compromiso sostenido de los consumidores en todos los grupos de edad, incluyendo iniciativas dirigidas a las niñas con los sets K-Pop Demon Hunters.
Christiansen también abordó las presiones en la cadena de suministro, reconociendo el impacto de los precios más altos del petróleo, vinculados a las tensiones geopolíticas, en los costes del plástico. Sin embargo, señaló que el cambio de Lego hacia materiales basados en fuentes de energía no fósiles ha mitigado el efecto en los márgenes. La empresa también está avanzando planes para abrir una nueva fábrica y centro de distribución en Virginia, con una construcción prevista para mediados de 2027, para atender mejor los mercados de América del Norte.
Los resultados subrayan la resistencia de Lego en medio de los vientos opuestos del sector, con la empresa continuando dando prioridad a la innovación en materiales y diseño de productos.
