Booking Holdings (NASDAQ: BKNG) mantuvo su calificación de «Performance» y su objetivo de precio de 188 dólares por acción de Bernstein SocGen, que citó el programa de fidelización de la compañía como una ventaja competitiva crucial. El programa Genius, que cubre casi el 60 % de las noches de habitaciones totales de Booking, procesó más de 700 millones de noches de habitaciones en 2025, superando el volumen combinado de los programas Marriott Bonvoy y Hilton Honors.
La estructura del programa, financiada directamente por las propiedades participantes en lugar de depender de sistemas de puntos o alianzas con tarjetas de crédito, contribuye al margen de ganancias bruto del 87 % que Booking lidera en el sector. Los analistas señalaron que los miembros de Genius quedan detrás de los principales programas de fidelización de hoteles en solo unos 10 puntos porcentuales en lo que respecta al compromiso, a pesar de una participación más baja entre los socios de alojamiento de Booking en comparación con Marriott y Hilton, en los que todas las propiedades están inscritas.
Booking registró un aumento del 7% interanual en los ingresos en divisas constantes para el segundo trimestre, junto con un aumento del 8% en las reservas brutas. La relación P/E de la compañía se sitúa en 23,6, con una tasa PEG notablemente baja del 0,4. El objetivo de $188 de Bernstein SocGen implica un descuento sobre el precio reciente de Booking de $212,42, vigente al 24 de agosto.
Otros analistas han elevado sus perspectivas. Susquehanna y DA Davidson han aumentado sus objetivos a 240 dólares, Benchmark ha establecido un nuevo objetivo de 250 dólares, Truist Securities ha mantenido una calificación de compra con un objetivo de 242 dólares y Piper Sandler ha aumentado su objetivo a 215 dólares, manteniendo una postura neutral. Los aumentos reflejan el optimismo en torno al poder de fijar precios de Booking en Europa y Estados Unidos, así como los cambios en las preferencias de viaje de los consumidores hacia viajes nacionales e intraregionales.
