Wurl, ein in Palo Alto ansässiger Connected-TV-Ad-Exchange und Tochtergesellschaft von AppLovin Corporation (NASDAQ: APP), hat eine Content Intelligence Platform lanciert, die kontextangereicherte Streaming-Signale in den programmatischen Einkaufsweg vor den Bieteranfragen einspeist.
Die Plattform arbeitet mit KERV für Objekterkennung auf Ebene einzelner Objekte, Peer39 für prä-bid-kontextuelle und Betrugssignale sowie Viant's IRIS.TV zusammen. Integrationen wurden in Yahoo DSP, StackAdapt und Viant eingebaut, wobei die angereicherten Signale über oRTB vor Erreichen der Demand-Side-Plattformen anbindet.
Wurl gab an, mehr als 140 Milliarden monatlich signalreiche CTV-Impressionen im werbefinanzierten Streaming-Ökosystem zu bedienen und gehört laut Jounce Media zu den Top-10-CTV-Exchanges mit Bellwether-Status.
"Kontextuelles Targeting existiert bereits. Was im CTV fehlt, ist die Reichweite, um es wirklich wirkungsvoll zu machen," sagte Ria Madrid, Vizepräsidentin für globales Advertising bei Wurl.
Greg Joseph, VP für Inventory Development bei StackAdapt, sagte, dass die Integration erweiterte kontextuelle Signale zur Plattform bringt und Käufern Informationen über das Umfeld jeder Impression liefert.
Die Branchenreibung rund um CTV-Daten wurde durch eine Umfrage von AdExchanger unterstrichen, bei der 79% der Befragten Datenqualitätsmängel, Fragmentierung und Interoperabilität als begrenzende Faktoren für Streaming-TV-Kampagnen nannte.
Wurl kündigte die Plattform am Dienstag an.
