Die Einzelhandelsumsätze in den USA sind im Juli zum ersten Mal seit neun Monaten gesunken, was auf eine Veränderung des Verbraucherverhaltens hinweist, bei der Haushalte Priorität bei notwendigen Waren geben und diskretionäre Einkäufe zurückstellen. Dieser Rückgang folgt auf eine Periode dauerhafter Ausgaben; Walmart meldete das langsamste Wachstum der Umsätze in den Filialen in sechs Jahren.
Walmart-CFO John David Rainey erklärte, dass steigende Kraftstoffpreise über 4 USD pro Gallone Entscheidungen über Ausgaben beeinflussen und Verbraucher zu Kompromissen bewegen. Der Einzelhändler hat die Preise für 11.000 Produkte gesenkt, doch selbst seine Kernkundschaft kürzt ihre unverzichtbaren Ausgaben. Target hat 95 % der Artikel für die Schule zum gleichen Preis wie im Vorjahr oder noch billiger angeboten, die Käufer kaufen aber weniger impulsive Produkte und kaufen kleinere Warenkörbe.
Konsumenten aus der Mittelschicht und mit niedrigem Einkommen sparen engere Haushalte, wobei die Besuche in Discountketten wie Ross Stores und TJ Maxx zunehmen, während wohlhabendere Käufer weiterhin Marken wie Ralph Lauren und Estee Lauder unterstützen. Die Polarisierung der Ausgabengewohnheiten unterstreicht die Belastung der Haushalte, insbesondere angesichts der weiterhin hohen Kosten für Kraftstoffe und Kredit.
Imbisshandlungen wie Home Depot und Lowe's profitieren von Wartungsprojekten, die höheren Zinssätze dagegen schränken größere Renovierungen ein, die Finanzierung erfordern. Restaurants wie Taco Bell und McDonald`s verzeichnen Nachfrage nach preiswerten Mahlzeiten, während Starbucks und Yum Brands gemischte Ergebnisse melden, da die Verbraucher gezielt in Genüsse investieren.
Analysten betonen, dass die diskretionäre Ausgaben durch die Einkommensverhältnisse weiterhin eingeschränkt werden. Axel Rudolph von IG Group erklärte, dass allein weniger Preise nicht den Druck auf die Haushaltsbudgete abmildern können, während Brian Jacobsen von Annex Wealth Management warnte, dass der abnehmende Personenverkehr die Rezession verschärfen könnte, wenn sich die wirtschaftlichen Bedingungen nicht verbessern.
