Starbucks kündigte Pläne an, 250 unterdurchschnittlich prformende Standorte in Nordamerika zu schliessen und seine Ziele für die Eröffnung von Filialen im Geschäftsjahr 2026 zu reduzieren. Dies ist der neueste Schritt im Rahmen von CEO Brian Niccols anhaltenden Entschärfungsvorhaben.
Die Schliessungen betreffen rund ein Prozent der ca. 18.000 Starbucks-Stores in Nordamerika und werden voraussichtlich grösstenteils bis zum Ende des Geschäftsjahres 2026 abgeschlossen sein, erklärte das Unternehmen am Donnerstag. Starbucks geht von Restrukturierungskosten in Höhe von rund 300 Millionen US-Dollar im Zusammenhang mit diesem Schritt aus.
Des Weiteren revidierte die Kette ihren weltweiten Ausblick für neue Stores und projizierte für das Geschäftsjahr 2026 rund 440 Eröffnung von selbst betriebenen und lizenzierten Standorten, was gegenüber dem vorherigen Ziel von 600 bis 650 weniger ist.
Niccol, der seit September zwei Jahre lang als CEO fungierte, nachdem er zuvor das amerikanische Fast-Food-Konzept Chipotle Mexican Grill geleitet hatte, treibt seinen "Back to Starbucks"-Plan zur Erneuerung des Wachstums voran. Die Strategie konzentriert sich auf kürzere Wartezeiten für die Kunden, vereinfachte Menüs in den Vereinigten Staaten, ein aktualisiertes Treueprogramm sowie neue Produktangebote wie Protein-Milchschaum. Das Unternehmen investierte zudem in den Einzelhandels- und Kücheneinsatz und reduzierte gleichzeitig den Verwaltungsaufwand sowie schloss regionale Niederlassungen.
Der Umsatz wuchs vier Quartale in Folge bis Juli, und Niccol stellte im April fest, dass der Fussverkehr in allen Einkommensgruppen gestiegen war. Die Nachfrage nach teuren Spezialkaffee hält trotz umfassender Verbraucherskepsis stand, insbesondere bei US-Konsumenten mit geringeren Einkommen, die mit steigenden Kraftstoff- und Lebensmittelskosten zu kämpfen haben.
Dies ist die zweite wichtige Umstrukturierungsrunde innerhalb von etwas mehr als einem Jahr. Im letzten Jahr schloss Starbucks mehrere unrentable Geschäfte, einschliesslich seiner Flaggschiff-Rösterei in Seattle, als Teil einer Überarbeitung, die voraussichtlich 1 Milliarden US-Dollar an Umstrukturierungskosten verursacht hat.
