Target Corp. s'est excusé lundi et a retiré un costume de fête d'Halloween pour enfants de sa vente, après de nombreuses critiques sur les réseaux sociaux selon lesquelles le design évoque des stéréotypes racistes liés aux spectacles de minstrels et au déguisement déguisement.
Le détaillant a affirmé que le «costume de clown fantôme Circus Glows Under Blacklight» de la marque Hyde et EEK Boutique était offensant et ne devait jamais avoir été proposé. Cet article n'est plus disponible à l'achat, a déclaré Target dans un communiqué. La société a reconnu que ce costume était «particulièrement blessant pour nos employés et partenaires Noirs». Target a également précisé qu'elle examinait ses processus internes pour éviter des incidents similaires.
Cette réaction fait suite à la controverse entourant la collection Pride de Target en 2023 et coïncide avec les récentes réductions des initiatives en matière de diversité, d'équité et d'inclusion dans le cadre de la stratégie axée sur les coûts du directeur général Michael Fiddelke. La dirigeante des affaires dans la région de Minneapolis, Sheletta Brundidge, s'est问ée si la surveillance reflétait des lacunes dans les processus d'examen interne, affirmant : « Vous avez abrogé la diversité, alors qui est dans la pièce pour dire : Hey, c'est mal ? »
Brett Husslein, analyste chez Morningstar, a noté que cet incident pourrait compromettre les efforts de Target pour reconstituer sa réputation de marque, affirmant : « Alors que Target commence à gagner du terrain pour réparer sa réputation, ce genre de choses est exactement ce que la société essaye d'éviter. » Il a ajouté que tout vent contraire sur le plan de la réputation « pourrait entraîner une perte supplémentaire de parts de marché ».
Les actions de Target ont augmenté de 2,7 % lors des échanges de fin d’après-midi, profitant des gains plus généraux. Le retailer a enregistré deux trimestres consécutifs bénéfiques sous la direction de Fiddelke, grâce à des réductions de prix et à une renouvellement de son assortiment, bien qu’il reste en retard par rapport à Walmart et Costco sur le plan de la puissance de négociation.
