NIQ et Similarweb ont annoncé un partenariat pour développer une solution de mesure destinée au commerce guidé par l'IA, avec une première version prévue pour le quatrième trimestre de 2026.
La collaboration se concentrera sur cinq domaines clés : l'intention des consommateurs dans les plateformes d'intelligence artificielle, la visibilité des produits dans les suggestions d'IA, l'optimisation du contenu pour les recherches basées sur l'IA, le trafic généré par l'IA vers les pages des produits et la conversion influencée par l'IA en ventes. Cet outil est conçu pour quantifier la façon dont l'intelligence artificielle redessine le comportement de découverte et d'achat des produits.
NIQ contribuera par des données d'intelligence produit, de comportement des consommateurs et de mesure des ventes en gros, tandis que Similarweb fournira des signaux digitaux permettant de suivre le comportement des consommateurs sur les plateformes d'IA, notamment ChatGPT, l'AI Mode de Google, Gemini, Perplexity et Claude. Ce partenariat répond à l'émergence d'infrastructures de la part de Google et d'OpenAI, lesquelles permettent aux consommateurs de finaliser leurs achats directement sur les plateformes d'IA.
Troy Treangen, responsable de l'intelligence artificielle et du produit chez NIQ, a déclaré que l'intelligence artificielle devenait un nouveau canal de commerce et que les clients ont besoin de visibilité sur les endroits où cette technologie influence leurs activités, sur la vitesse de cette influence et sur la façon de répondre à cela. Susan Dunn, responsable des revenus chez Similarweb, a déclaré que la combinaison des données des deux entreprises pouvait fournir aux marques et aux détaillants des informations sur la façon dont la découverte basée sur l'intelligence artificielle se traduit en résultats commerciaux.
La première version sera lancée avec certaines catégories et marchés de produits avant d'être étendue, sans toutefois que des catégories et régions spécifiques ne soient divulguées.
