Les actions de JD Sports ont chuté de 13 % lors des premiers échanges à Londres jeudi, après que le détaillant britannique de vêtements de sport a réduit ses prévisions de bénéfice pour l'ensemble de l'année et signalé une baisse de 3,1 % de ses ventes au cours du deuxième trimestre, due à une forte diminution en Amérique du Nord.
La compagnie prévoit maintenant un bénéfice total annuel 2026/27 avant impôts et effets de corrections de 700 à 800 millions de livres, contre les 750 à 850 millions de livres indiqués dans ses prévisions antérieures. Cela fait suite au bénéfice de l'an dernier, qui s'élevait à 852 millions de livres.
Les ventes en cours similaires ont chuté de 3,1 % sur la période de 13 semaines comprise entre le 1er juillet et le 1er août, ce qui représente une baisse plus marquée que celle de 2,5 % enregistrée au cours du premier trimestre. Les performances régionales ont varié, la région Nord-Amérique enregistrant la baisse la plus forte, de 6,8 %, suivie de l'Europe, où elle a atteint 2,7 %. Le Royaume-Uni et la région Asie-Pacifique ont fait exception en affichant une croissance respective de 0,8 % et 1,4 %. Les ventes en ligne ont progressé de 2,6 % sur la période.
Le directeur général, Regis Schultz, a cité le sentiment de consommation moins solide, le ralentissement des ventes de chaussures à semelles hautes, ainsi que la demande décalée pour les articles scolaires, comme facteurs clés de la baisse des ventes. Il a également souligné les pressions croissantes liées au coût de la vie sur un marché très promotionnel. Les ventes de chaussures restaient faibles en raison de la pression exercée par les consommateurs et des fluctuations des cycles de produits chez les principaux partenaires de marque, tandis que celles d'articles de prêt-à-porter et d'accessoires progressaient dans toutes les régions.
Le trafic en magasin était globalement inférieur d'année en année en dehors des événements clés, bien que les taux de conversion se soient améliorés. Les marges brutes du premier semestre ont été conformes aux prévisions, soutenues par les prix maîtrisés et partiellement contrebalancées par les coûts de marketing plus élevés. Les analystes de Morgan Stanley prévoient que les estimations concordantes diminueront de quelques dizaines de points de base après le révisionnement, renforçant le sentiment de faiblesse dans le secteur de l'articles sportifs.
