Hugo Boss fait l'objet d'un examen croissant de la part des actionnaires, après que le distributeur britannique à prix réduit Frasers Group ait augmenté sa participation à environ 48 % et a obtenu un deuxième siège au conseil de surveillance de l'entreprise, mettant en péril le CEO Daniel Grieder.
Frasers, fondée par Mike Ashley, a rejoint Hugo Boss il y a six ans avec une participation de 5 %. La société aRecently étendu ses intérêts et a annoncé son intention de dépasser le seuil des 50 %, établissant ainsi son statut de principal actionnaire. Dans le cadre d'un changement de gouvernance connexe, le président du conseil d'administration Stephan Sturm a annoncé qu'il laisserait son poste et serait remplacé par Michael Murray, PDG de Frasers.
Hugo Boss a confirmé que l'équipe de direction autour de Grieder reste en place et que la stratégie de l'entreprise n'a pas changé, malgré le changement de dynamisme des pouvoirs. Les personnes au fait des choses ont déclaré que l'ampleur des prochaines acquisitions ne modifierait pas substantiellement le calcul, puisque Frasers exercerait déjà un contrôle de facto.
Le cours de l'action reflète le défi à relever. L'action Hugo Boss a baissé de pratiquement 18 % depuis que Grieder est à la tête du groupe, il y a plus d'un an, et est actuellement cotée autour de 38 euros, bien en-dessous du record de 120 euros atteint en avril 2015 sous l'égide de la société de capital-investissement Permira. Permira avait agrandi de manière agressive la présence commerciale de la marque avant que le refroidissement de la demande chinoise ne provoque des avertissements de perte et une baisse durable.
Frasers est différent de son prédécesseur. Contrairement à Permira, qui était un investisseur financier, Frasers est un opérateur de commerce avec une solide expérience dans le retail axé sur la valeur. Le marché semble attribuer une valeur à la stratégie qui consiste à utiliser des marques premium telles que Hugo Boss pour générer de la clientèle pour les magasins à prix réduits de Frasers.
Entre-temps, les actions de Frasers ont chuté de plus de 18 % au cours de l'année, amplifiant l'écart de rendement entre les deux entités cotées en bourse.
Le contrat de Grieder court jusqu'en 2028, lui laissant plusieurs années pour démontrer que la stratégie actuelle peut inverser durablement la baisse des actions – une tâche rendue plus urgente par la nouvelle position assertive du principal actionnaire.
