Huddled Group plc et Cipher Limited ont créé une coentreprise pour exploiter des chaînes de live commerce sous la marque Peeko sur TikTok Live et TikTok Auctions.
Aux termes de l'accord, Cipher fournira les animateurs et les infrastructures de studio, tandis que Huddled apportera le stock et la logistique de fulfillment, y compris une livraison au lendemain pour les commandes passées avant 11:00 PM. Les bénéfices seront répartis à parts égales entre les deux partenaires. Le partenariat s'appuie sur le logiciel propriétaire de Huddled, qui intègre des partenaires de vente en direct tiers à ses systèmes automatisés de gestion des stocks et de fulfillment.
La chaîne Peeko-Beauty devrait lancer sa phase bêta plus tard cette semaine afin de tester les performances de livraison. À l'issue de ce premier test, les opérations s'étendront à plusieurs heures par jour, avec des projets d'extension aux catégories Technology et Food dans les semaines à venir. Il s'agit de la deuxième partnership de plateforme d'enchères pour Huddled en deux semaines, après une récente collaboration avec AEWW sur la plateforme Whatnot.
Martin Higginson, Executive Chairman de Huddled Group, a déclaré que de tels accords permettent une croissance rapide sans prendre à sa charge les coûts et la complexité liés aux animateurs, aux studios ou à la production. Jesper Anker et Hadleigh Banfield, Joint Managing Directors de Cipher, ont quant à eux souligné que ce contrat leur permet de générer des revenus grâce à des diffusions d'enchères en direct animées par des hôtes et producteurs à temps plein.
