Les actions de Dentsu chutent face à une prévision faible et à un avenir décevant

Les actions de Dentsu Group Inc. ont chuté fortement mardi après que la société ait réduit sa prévision de chiffre d'affaires annuel et averti des vents contraires persistants affectant les budgets des clients.

Le fournisseur de services de publicité et de marketing basé à Tokyo attend désormais une croissance organique du chiffre d'affaires de 3% à 4% pour l'exercice financier se terminant en mars 2025, en baisse par rapport à sa prévision précédente de 4% à 5%. La société a cité une demande inférieure aux attentes des principaux secteurs, notamment la technologie et les services financiers, comme principal facteur de la révision à la baisse.

Dentsu a également signalé une baisse de 2% du chiffre d'affaires organique par rapport à l'année précédente pour la première moitié de l'exercice financier, marquant la première croissance négative en trois ans. La société a attribué la baisse à une réduction des dépenses de marketing de ses principaux clients, en particulier en Asie, où l'incertitude économique a affaibli les budgets des entreprises.

Le directeur général, Kenji Yamada, a reconnu l'environnement difficile, affirmant que si certaines régions ont montré de la résilience, les conditions du marché restent fragiles. Yamada a ajouté que la société se concentre sur la discipline des coûts et l'efficacité opérationnelle pour atténuer l'impact d'une demande plus molle.

La révision de la prévision intervient dans un contexte plus large de préoccupations concernant les dépenses de publicité mondiales, les analystes de l'industrie notant que les entreprises donnent la priorité aux mesures de réduction des coûts plutôt qu'aux investissements axés sur la croissance. Les concurrents de Dentsu, notamment WPP et Publicis, ont également signalé une demande plus molle ces derniers trimestres.

Les actions de Dentsu ont baissé de 5,3% à midi à Tokyo, prolongeant les pertes de la fermeture de lundi. L'action a sous-performé l'indice Topix plus large cette année, reflétant les inquiétudes des investisseurs concernant la durabilité des dépenses de publicité dans une économie mondiale ralentie.

Les analystes de Mizuho Securities ont maintenu une notation neutre sur l'action, en citant la prévision faible mais en reconnaissant le bon état financier et les flux de revenus diversifiés de Dentsu comme des facteurs mitigants potentiels.