Wurl, una plataforma de intercambio de anuncios de TV conectada con sede en Palo Alto y subsidiaria de AppLovin Corporation (NASDAQ: APP), ha lanzado una plataforma de inteligencia de contenido que inserta señales de streaming enriquecidas contextualmente en las rutas de compra programáticas antes de las solicitudes de puja.
La plataforma colabora con KERV para el reconocimiento a nivel de objetos, con Peer39 para las señales contextuales y de fraude anteriores a la subasta, y con IRIS.TV de Viant. Las integraciones se han incorporado a Yahoo DSP, StackAdapt y Viant, aplicando las señales enriquecidas mediante oRTB antes de que las ofertas lleguen a las plataformas de la parte de la demanda.
Wurl dijo que ofrece más de 140 mil millones de impresiones mensuales de CTV con contenido con señales en todo el ecosistema de streamings con publicidad, y se encuentra entre los 10 principales intercambiadores de CTV según Jounce Media, con categoría de líderes, o Bellwether.
"La segmentación contextual avanzada ya existe. Lo que ha faltado en CTV es la audiencia que haga que sea realmente impactante", dijo Ria Madrid, vicepresidenta de publicidad global de Wurl.
Greg Joseph, VP de desarrollo de inventario de StackAdapt, asegura que esta integración aporta señales contextuales mejoradas a la plataforma, lo que proporciona a los compradores información sobre el contenido que rodea a cada impresión.
La resistencia de la industria a los datos de la televisión por cable se ilustra en una encuesta de AdExchanger en la que el 79 % de los encuestados mencionaron el bajo nivel de calidad de los datos, la fragmentación y la interoperabilidad como factores limitantes para las campañas de televisión en directo.
Wurl anunció la plataforma el martes.
