DoorDash hat sich mit Circana LLC zusammengetan, um eine Validierung der Werbeleistung von Marken für Verbrauchsgüter durch Drittanbieter auf seiner Plattform anzubieten. Die Zusammenarbeit hat zum Ziel, Werbetreibenden verifizierte Kennzahlen zur Verfügung zu stellen, die die Werbeexponierung mit dem Kaufverhalten der Verbraucher in Verbindung bringen.
Die Dienstleistung, die derzeit für ausgewählte Werbetreibende verfügbar ist, misst den zusätzlichen Umsatzeffekt von Kampagnen, die über die Formate Sponsored Products und Sponsored Brands von DoorDash durchgeführt werden. Circana analysiert die Kampagnendaten unabhängig, um die Performance im Vergleich zu branchenüblichen Benchmarks zu bewerten.
In einer achwöchigen Kampagne vom 10. November 2025 bis zum 4. Januar 2026 wurden das Kaufverhalten für überwachte Marken analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass 76% der Käufer ausschliesslich in geschlossenen Läden einkaufen, während 13% nur über DoorDash kauften. Weitere 10% nutzten beide Kanäle. Unter denjenigen, die über DoorDash kauften, taten 56% dies ausschliesslich auf der Plattform.
Ein Getränkeunternehmen, das an der ersten Messphase teilnahm, erzählte von einem Umsatzzuwachs von 0,59 USD pro Haushalt durch DoorDash. Das war dreimal höher als der Circana Beverage Benchmark. Der Service ist darauf ausgelegt, Marken dabei zu helfen, die Performance in unterschiedlichen Retail-Mediennetzen zu vergleichen.
Circana bietet Technologie und Datenanalyse für Unternehmen im Bereich Konsumgüter und Einzelhändler, während DoorDash in über 40 Ländern über seine Plattform und internationale Partnerschaften wie Deliveroo und Wolt tätig ist.
Lindsay Pullins, Senior Vice President of Retail Media bei Circana, sagte, dass Retail Media im Lauf der Zeit weiter reifen wird: Die meisten Netzwerke bieten innerhalb ihrer eigenen Systeme Schritten für eine Steigerung der Verkäufe, die Marketer aber auch Messwerte benötigen, die einen Vergleich zwischen verschiedenen Netzwerken ermöglichen.
Katie Daleo, General Manager von CPG Ads bei DoorDash, betonte die Investition des Unternehmens in Messlösungen, um Marken dabei zu unterstützen, die geschäftliche Wirkung ihrer Medieninvestitionen zu bewerten.
