Der chinesische E-Commerce-Dienstleister Baozun berichtete über das Ergebnis des zweiten Quartals 2026, die die Erwartungen von Wall Street verfehlten, obwohl der Umsatz stieg, und erhöhte gleichzeitig sein langfristiges Gewinnziel. Das Unternehmen erzielte ein justiertes Ergebnis je Aktie von 0,42 USD, was 1,26 USD unter dem Konsensschätzung von 1,68 USD lag, und einen Gesamtnettoumsatz von 2,74 Milliarden Yuan, was 7% höher als im Vorjahr war, jedoch etwas unter der Einschätzung von 2,77 Milliarden Yuan lag.
Die operativa Ergebnisvorsteuer um 25% auf 74 Millionen Yuan stieg und wurde durch einen Anstieg der Dienstleistungsumsätze im Segment BEC um 10% auf 1,8 Milliarden Yuan unterstützt. Die Produktenverkaufsümpflge verringerten sich gegenüber dem Vorjahr um 10% auf 541 Millionen Yuan, da das Unternehmen den Fokus aus weniger margentragenden Bereichen wie Möbel und Kosmetika wegschob. Die Abteilung Brandmanagement – BBM – steigerte ihren Umsatz um 22% auf 486 Millionen Yuan, unterstützt durch eine starke Performance bei Gap und Fortschritte bei Hunter. Die Rohmargen entwickelten sich von 52% vor einem Jahr auf 56,1%.
Die operativen Kosten stiegen um 239 Millionen Yuan auf 1,2 Milliarden Yuan, was vor allem auf erhöhte Marketinginvestitionen auf Douyin und Xiaohongshu sowie Erweiterungen der offline Stores zurückzuführen ist. Die Lieferkosten sanken um 9 % auf 549 Millionen Yuan, während die Ausgaben für Technologie und Inhalte um 0,4 % auf 114 Millionen Yuan zurückgingen. Der Cash-Equivalent-Bestand belief sich zum 30. Juni 2026 auf 2,9 Milliarden Yuan mit einem Cash-Ratio von 1,82.
Das Management hat sein Nicht-GAAP-Betriebsergebnis-Ziel für 2028 von 550 Millionen Yuan auf 700 Millionen Yuan erhöht, und begründet diese Zunahme mit fortschreitender Effizienz durch KI und tieferen Synergien zwischen den Segmente. Der vollständige Umsatzwachstum von BBM für das Jahr 2026 wird nun zwischen 20 % und 25 % liegen, gegen früher prognostizierte 15 % bis 20 %. Das Unternehmen plant, im Jahr 2026 mehr als 50 neue Geschäfte zu eröffnen, wobei Hunter in hochprofilierte Einkaufszentren und Bekleidungslinien expandiert.
Die Aktien von Baozun stiegen im Premarket-Geschäft um 4,96 % auf 2,96 US-Dollar und erweiterten damit die Gewinne vom 52-Wochen-Tief von 2,07 US-Dollar. Das Kurs-Gewinn-Verhältnis des Unternehmens beträgt 0,3, wobei die Preisziele von Wall Street sich zwischen 2,72 US-Dollar und 6,12 US-Dollar bewegen.
