Les actions de Nike ont chuté à leur niveau le plus bas en 12 ans lundi après que UBS ait abaissé la note de la société de sportswear, citant des inquiétudes quant aux prix en baisse des chaussures de sport et à la demande faible.
La banque suisse a réduit sa note sur Nike à « neutre » depuis « acheté », citant un « environnement de prix plus difficile » et le risque de marques supplémentaires de réduction dans le marché des chaussures de sport. Les analystes de UBS ont noté que si Nike a maintenu sa stratégie de prix premium, les pressions concurrentielles et les déséquilibres d'inventaire pourraient forcer des coupes de prix supplémentaires, pesant sur les marges.
La mise à jour a suivi un retrait plus large des actions de consommation discrétionnaire, les investisseurs devenant plus prudent sur les tendances de dépenses dans les chaussures et les vêtements. Les actions de Nike, qui ont chuté de plus de 20 % au cours de la dernière année, ont chuté fortement en trading initial, touchant brièvement des niveaux inférieurs à ceux de 2012. Les actions étaient dernièrement en baisse de 4,5 % à 78,20 $, prolongeant les pertes après le note de UBS.
La mise à jour de UBS souligne des défis plus larges dans le marché mondial des chaussures de sport, où la demande a faibli après des années de achats impulsés par la pandémie. Les détaillants ont signalé des stocks excédentaires, provoquant des réductions généralisées pour éliminer les stocks. Nike, qui a historiquement résisté aux promotions lourdes, a commencé à offrir des ventes plus fréquentes pour maintenir sa part de marché.
La mise à jour reflète également des inquiétudes quant à la capacité de Nike à maintenir sa puissance de prix premium dans un environnement macroéconomique en hausse, marqué par l'inflation et un dépense prudente des consommateurs. Les analystes de UBS ont souligné que si la force de marque de Nike reste intacte, l'environnement macroéconomique actuel pourrait peser sur la rentabilité.
Les investisseurs suivront de près le rapport d'exploitation de Nike, prévu pour fin septembre, pour des signes de la façon dont la société navigue dans la baisse. La société n'a pas encore commenté publiquement sur la mise à jour de UBS.
La réaction du marché boursier à l'actualité a été muette, le S&P 500 et le Dow Jones Industrial Average ayant légèrement baissé sur la journée. Cependant, la chute de Nike a dépassé le marché plus large, reflétant sa sensibilité excessive aux tendances de dépenses et aux dynamiques du commerce de détail.
