MNTN (NYSE : MNTN) et Klaviyo (NYSE : KVYO) ont lancé une intégration à deux voies reliant la télévision de performances de MNTN à la plate-forme de marketing par e-mail et SMS de Klaviyo, comme ils l'ont annoncé mercredi.
Cette intégration permet aux spécialistes du marketing de cibler les audiences de Klaviyo sur la télévision connectée via MNTN Performance TV, tout en utilisant l'exposition publicitaire télévisée pour déclencher des campagnes automatiques d'e-mails et de messages texte au sein de Klaviyo. Les marques peuvent activer des segments spécifiques d'audiences – notamment les acheteurs récurrents, les abandonneurs de paniers et les clients en perdition – sur MNTN Performance TV.
Après que le client ait visionné une publicité Performance TV, le système déclenche automatiquement des séquences d'e-mails et de messages texte personnalisés dans Klaviyo. Les mises à jour quotidiennes de l'audience permettent de cibler les données des clients actuels sans exports manuels, selon les deux entreprises.
Mark Douglas, PDG de MNTN, a déclaré : « La télévision a toujours été excellente pour lancer des conversations. Elle n'était simplement pas invitée aux discussions suivantes. Les intégrations de ce type libèrent la crédibilité et l'échelle que la télévision peut apporter aux marques de toutes tailles. »
Eddie O'Brien, vice-président des partenariats et alliances mondiaux de Klaviyo, a noté que l'intégration permet aux marques deatteindre leur public à la télévision et de poursuivre leur engagement sur d'autres chaînes.
L'intégration repose sur un importante chevauchement des clients entre les deux plateformes, en particulier pour les marques du commerce de détail et de l'e-commerce. Elle est ouverte aux annonceurs possédant un compte Klaviyo actif et au moins une liste d'audience ou un segment.
MNTN exploite une plateforme technologique en libre-service pour la publicité sur la télévision connectée. Klaviyo fournit un logiciel de gestion des relations avec la clientèle pour les entreprises B2C.
