DoorDash a conclu un partenariat avec Circana LLC afin d'offrir une validation par un tiers des performances publicitaires des marques de produits de consommation emballés sur sa plateforme. Cette collaboration a pour objectif de fournir aux annonceurs des mesures vérifiées établissant un lien entre l'exposition publicitaire et le comportement d'achat des consommateurs.
Le service, actuellement disponible pour certains annonceurs, mesure l'impact sur les ventes supplémentaires des campagnes gérées par les formats Produits sponsorisés et Marques sponsorisées de DoorDash. Circanal analysera à partir des données de campagnes afin d'évaluer leurs performances par rapport aux benchmarks de l'industrie.
Une campagne de huit semaines, menée du 10 novembre 2025 au 4 janvier 2026, a analysé le comportement des acheteurs pour les marques surveillées. Les résultats ont montrer que 76 % des acheteurs faisaient leurs achats exclusivement dans les magasins physiques, tandis que 13 % achètent uniquement via DoorDash. Un autre 10 % utilisait les deux canaux. Parmi ceux qui achetaient via DoorDash, 56 % le faisaient exclusivement sur la plate-forme.
Une entreprise de boissons participant à la phase de mesure initiale a déclaré avoir enregistré des ventes supplémentaires de 0,59 $ par foyer grâce à DoorDash, soit trois fois plus que le Benchmark de Circana pour les boissons. Ce service est conçu pour aider les marques à comparer leur performance sur différents réseaux de médias de détail.
Circana propose des technologies et des analyses de données aux entreprises de biens de grande consommation et aux détaillants, tandis que DoorDash opère dans plus de 40 pays grâce à sa plateforme et à ses partenariats internationaux, notamment avec Deliveroo et Wolt.
Lindsay Pullins, vice-présidente senior de la division Retail Media chez Circana, a indiqué que, à mesure que le marché de la publicité dans le commerce de détail prend de l'ampleur, la majorité des réseaux proposent des solutions de vente croissantes dans leurs propres systèmes, mais les marketeurs également des mesures qui permettent des comparaisons trans réseau.
Katie Daleo, directrice générale des publicités de CPG chez DoorDash, a souligné l'investissement de l'entreprise dans des solutions de mesure afin d'aider les marques à évaluer l'impact commercial de leurs investissements en médias.
