Les actions de Booking Holdings Inc. ont chuté de 1,6 % à 210,41 $ lors des premiers échanges mercredi, augmentant les pertes après que les résultats trimestriels et les prévisions du géant du voyage en ligne aient déçu les investisseurs.
La baisse s'est produite malgré le dépassement des prévisions de résultat au trimestre précédent. La direction a averti du ralentissement de la croissance des nuitées et souligné la pression persistante due aux tensions géopolitiques au Moyen-Orient ainsi qu'à la hausse des tarifs aériens internationaux. Les analystes ont également souligné les défis structuraux, y compris les inquiétudes selon lesquelles l'intelligence artificielle pourrait perturber le modèle d'affaires de base de Booking.
Bernstein SocGen a maintenu une note de «performance de marché» pour Booking, en fixant un objectif de cours de 188 dollars, soit environ 11 % en dessous du cours actuel de l'action. L'observateur a cité des risques à moyen et long terme liés à la concurrence favorisée par l'IA et s'est demandé si le fossé concurrentiel de l'entreprise était durable. En contraste, Evercore ISI a haussé son objectif de cours à 270 dollars, deux jours auparavant, ce qui reflète un scénario plus optimiste.
Le programme de fidélisation Genius de Booking a atteint une étape marquante en 2025, avec une estimation de 700 millions de nuits d'hôtel réservées par les membres du niveau supérieur. Néanmoins, l'engagement reste en retard par rapport aux plus grands programmes de fidélisation hôteliers, ce qui accroît les réticences des investisseurs quant à l'efficacité à long terme du programme.
Le marché général n'a offert que peu de soutien, avec le S&P 500 inchangé, le Nasdaq en légère baisse et le Dow Jones pratiquement inchangé. La baisse du cours de l'action de Booking semble être due à un sentiment spécifique à l'entreprise plutôt qu'à des facteurs macroéconomiques plus généraux.
Les prévisionnades des revenus de l'entreprise pour le T3 2026 sont inférieures aux attentes du consensus, ce qui pénalise davantage le sentiment. Les investisseurs surveilleront de près les signes de stabilisation dans la croissance des nuitées et toute mise à jour concernant la réponse stratégique de Booking aux changements induits par l'IA dans l'industrie.
