AEG, la marca de electrodomésticos de lujo propiedad de Electrolux, con sede en Suecia, presentó el jueves una serie de productos para la cocina y el lavadero conectados en su Conferencia Global de Medios durante IFA 2026 en Berlín, centrándose en lo que denominó «el arte de la hospitalidad».
Entre los nuevos lanzamientos estaba el AEG 7000 OnePot Pasta Hob, la primera placa de cocina de la marca con una función dedicada a la pasta. La placa reconoce automáticamente la cazuela y establece un temporizador de 15 minutos para obtener resultados al dente sin tener que mover ni controlar la cocción. El lanzamiento está previsto para otoño de 2026, y se planean programas futuros para vegetales, arroz y curries. El chef italiano de dos estrellas Michelin, Davide Oldani, demostró el horno en directo, preparando una receta de 400 g de pasta con calabacín, pasas, saffron, aceite de oliva Taggiasca y queso Grana Padano fermentado de 27 a 30 meses.
Otros puntos fuertes de la cocina fueron el horno PizzaExpert, reintroducido tras su debut en la feria IFA 2025, que produce pizzas al estilo de los restaurantes en dos minutos y 30 segundos y ha sido validado por la mejor escuela de pizza de Italia. También se presentó una aplicación de acompañamiento culinario con IA, un ecosistema digital que identifica aparatos conectados y ofrece actualizaciones inalámbricas, como la mejora de un horno compatible CookSmart Touch+ con un paquete PizzaExpert que incluye una bandeja de hierro fundido y una espátula para pizza.
En el sector de la ropa blanca, la marca lanzó su gama Dark Silver, que incluye la tecnología MaxWash45', capaz de lavar una carga completa a 30 grados en 45 minutos, combinada con la asiste AI para el lavado y secado, que ajusta el tiempo, el uso de agua y energía. Se presentaron una lavadora de 12 kg y una secadora de 10 kg como un conjunto complementario.
AEG también destacó su aspiradora ErgoMini de mano, que pesa 550 gramos y tiene una duración de hasta 20 minutos, carga USB-C, una luz frontal led y la capacidad de inflar colchones y globos. Su secadora 9000X AbsoluteCare Pro resultó galardonada con el premio al ganador general de la prueba de Stiftung Warentest con una calificación de 1,8, convirtiéndose en el único aparato de la prueba que obtuvo una clase de eficiencia energética A y una calificación óptima de facilidad de uso. La aspiradora sin bolsa AEG Clean 6000 fue nombrada ganadora en su categoría de Stiftung Warentest por su rendimiento en la limpieza de pisos duros, alfombras y esquinas junto con un bajo consumo de energía.
En lo que respecta al lavavajillas, Electrolux lanzó QuickSelect 2.0, una interfaz deslizante que permite a los usuarios elegir entre ciclos de lavado más rápidos (izquierda) o la optimización del consumo de energía (derecha), completamente integrada en las series 600 y 900 y descrita como la única interfaz deslizante de este tipo en Europa.
El impulso del producto se produce en un entorno de fuerte momentum de marca para AEG en su mercado doméstico. La compañía se define como la marca de aparatos más rápido en crecimiento de Alemania, citando un crecimiento de dos dígitos durante los últimos dos años y hasta 2026. La cuota de mercado de la lavadora en Alemania ha aumentado más del 30 % desde 2023, y AEG ha mantenido la posición número uno en el segmento de cargadores de Alemania. Además, ha concluido lo que define como el lanzamiento de cocinas más grande de su historia durante los últimos dos años.
La sociedad matriz, Electrolux, con una capitalización de mercado de 2,38 billones de dólares y unos ingresos en los últimos 12 meses de 13,26 billones de dólares, se espera que gane 0,20 dólares por acción en 2026 gracias a un modesto crecimiento de los ingresos del 1%. Las acciones de Electrolux han disminuido aproximadamente un 27% durante los últimos seis meses.
AEG citó los resultados de estudios de mercado en los que se detalla que un 70% de los consumidores europeos cree que los mejores propietarios son aquellos que hacen las cosas a su manera, en lugar de seguir las convenciones. Los datos de los aparatos conectados demuestran que un tercio de todos los ciclos de lavado now duran menos de una hora.
"En AEG, creemos que merece la pena enfrentarse a esto, porque cuando la tecnología se vuelve más simple, creemos que la vida mejora", dijo Leandro, director general de la región EMEA. "Por eso nuestra ambición en AEG es muy clara. Queremos desafiar lo esperado".
Christopher Duncan, responsable de la innovación de productos de AEG, afirmó: "La innovación comienza con la comprensión y la curiosidad del consumidor. La innovación empieza haciendo la pregunta, ¿y si?".
Elisenda, líder de marca en Electrolux, añadió: "En Suecia, creemos firmemente que el tiempo es nuestro recurso más preciado y valioso. Lo que no podemos permitir es perder nuestro tiempo. Tenemos que asegurarnos de aprovecharlo al máximo... En Electrolux, estamos aquí para simplificar la vida de nuestros consumidores".
