Target Corp. entschuldigte sich am Montag und entfernte ein Kinder-Halloween-Kostüm aus dem Verkauf, nachdem es auf sozialen Medien massive Kritik gab, weil der Entwurf rassistische Stereotypen anminne, die mit Minnesänger-Shows und Blackface verbunden waren.
Der Handelsunternehmen teilte mit, dass das 'Kids' Glows Under Blacklight Circus Clown Halloween Kostüm' unter der Marke Hyde and EEK Boutique anstößig sei und niemals verkauft werden sollte. Der Artikel ist nicht mehr im Verkauf, erklärte Target in einer Erklärung. Das Unternehmen anerkannte, dass das Kostüm 'besonders verletzend für unsere Schwarzhäutigen Kunden, Team-Mitglieder und Partner' sei. Target fügte hinzu, dass es interne Prozesse überprüfe, um ähnliche Vorfälle zu verhindern.
Die Reaktion folgt der Kontroverse über Targets Pride-Collection im Jahr 2023 und dehnt sich auf die jüngsten Kürzungen bei Initiativen zur Vielfalt, Gleichheit und Inklusion aus unter der kostenorientierten Strategie von CEO Michael Fiddelke aus. Die Führungskraft aus dem Minneapolis-Gebiet, Sheletta Brundidge, fragte sich, ob die Aufsichtspflicht Reflexionen der internen Prüfungsprozesse widerspiegelt. Sie sagte: „Sie haben die Vielfalt zurückgenommen, also wer ist da jetzt, um zu sagen: Hey, das ist falsch?“
Der Morningstar-Analyst Brett Husslein sagte zur Vorfall, der möglicherweise die Bemühungen von Target um die Wiederherstellung des Markenimage unterminieren könnte: 'Nachdem Target begonnen hat, an Boden zu gewinnen bei der Reputation, ist genau das etwas, was sie vermeiden möchte.' Er fügte hinzu, dass ein solcher Reputationsrückgang 'zum weiteren Verlust an Marktanteilen führen könnte.'
Die Aktien von Target stiegen um 2,7 % im späteren Handel im Zuge breiterer Gewinne. Der Einzelhändler konnte unter Fiddelkes Führung zwei starke Quartale hintereinander präsentieren, angetrieben durch Preisreduzierungen und aktualisierte Produkte, jedoch bleibt er hinter Walmart und Costco in puncto Preisgestaltung noch zurück.
