Meta Platforms ist auf Kurs, Google Suche in diesem Jahr als den grössten Empfänger der amerikanischen Digital-Werbeeinnahmen zu übertreffen, so eine am Montag veröffentlichte Analyse von Bernstein.
Das Unternehmen schätzt, dass Meta bereits den Umsatz aus Werbung von Google übertreffen konnte, wenn man Neben-Dienstleistungen wie Maps und Gmail nicht mit betrachtet. Bernsteins Prognose basiert auf der Dominanz von Meta im Bereich der zuschätzlichen Werbeausgaben: Das Unternehmen erfasst fast die Hälfte aller neuen digitalen Werbedollar, die im zweiten Quartal ausgegeben wurden.
Der Analyst Mark Shmulik schrieb, dass der Werbeerfolg von Meta in besonderem Masse durch künstliche Intelligenz verstärkt wurde und damit die Plattform dazu bereitet, Google Search im Jahr 2026 zu übertreffen: "Meta dürfte den grössten Einfluss von künstlicher Intelligenz auf die Werbeumsätze verzeichnet haben und sind auf dem Weg, Google Search in diesem Jahr zu übertreffen." Er fügte hinzu, dass der Gegensatz von starken digitalen Werbefundamenten und schwachen Börsenergebnissen die Bedenken der Anleger über die hohen Kapitalausgaben in Verbindung mit künstlicher Intelligenz sowohl bei Meta als auch bei Alphabet sowie Ungewissheiten bezüglich der Renditen aus diesen Investitionen widerspiegelt.
Der Bericht unterstreicht KI als einen wesentlichen Wachstumstreiber für bedeutende Werbe-Plattformen wie Meta, Alphabet und Amazon. Im Gegensatz zu Suchmaschinen, bei denen die Benutzerabsicht klar ist, stützt sich Meta auf prädiktives Modellieren, um zu ermitteln, mit welchen Inhalten und Anzeigen sich die Nutzer beschäftigen – eine dynamische Grösse, in der AI-Fortschritte einen klaren Wettbewerbsvorteil bieten. In der Analyse wird zudem verglichen, wie die Werbe-Plattformen sich mit E-Commerce-Unternehmen gegenüberstellen, die ähnlich von den Schwungkräften durch KI profitiert haben, und dies zu einem Bruchteil der Kosten. Dies führt zu einer überlegenen Rendite aus Werbeausgaben und einer stärkeren Marktperformance.
Bernsteins Prognose unterstreicht die sich ändernde Landschaft der digitalen Werbung, in der KI-optimierte Zielgruppenauswahl und Automatisierung den Umsatzverteilungsprozess bei den Branchenführern neu gestalten.
