Inuvo Inc. hat am Mittwoch angekündigt, dass es die Verkehrqualitätsmessung von FouAnalytics in seine IntentKey-Zielgruppenmodellierungstechnologie integriert hat. Dadurch werden die Verifizierungsmöglichkeiten für programmatische Werbekampagnen erweitert.
Die Integration ergänzt die Nach-Angebots-Prüfung in IntentKey und ermöglicht es Werbetreibenden, zu überprüfen, welche Anzeigeneindrücke menschliche Zielgruppen erreicht haben, unabhängig von den eigenen Medienentscheidungen der Plattform. FouAnalytics stellt die Validierung der Inventarinqualität durch Dritte sicher und folgt damit dem Ansatz von IntentKey, Zielgruppenmodelle auf Basis von Verbraucherverhaltensmustern und nicht auf Basis individueller Identifikatoren wie Drittanbieter-Cookies oder Gerätekennungen zu erstellen.
Die Zielgruppenmodelle von IntentKey können über benutzerdefinierte private Marktplätze über die Nachfrageplattform eines Klienten oder über Inuvos Managed Service aktiviert werden, heisst es in einer Pressemitteilung. Die Technologie ist darauf ausgelegt, Zielgruppen basierend auf beobachteten Interessen zu segmentieren und bietet eine auf Datenschutz fokussierte Alternative zu traditionellen Zielgruppenansprüchen.
FouAnalytics bedient laut der Mitteilung weltweit mehr als 10.000 kleine und mittelständische Unternehmen sowie Agenturholding-Gesellschaften und grosse Marken wie Beiersdorf und Georgia Pacific. Die Integration soll Werbetreibenden ein grösseres Vertrauen in das Platzieren ihrer Medien sowie in die Auswirkungen solcher Entscheidungen auf die Kampagnenleistung geben.
Eric Tilbury, Vice President of Programmatic Operations and Solution Engineering bei Inuvo, sagte: "Durch die Integration einer unabhängigen Messung der Verkehrsqualität stärken wir das Engagement der Plattform für Transparenz. Durch die Einbeziehung einer unabhängigen Messung der Verkehrsqualität bieten wir unseren Kunden grössere Sicherheit, was die Platzierung ihrer Medien und die Auswirkungen dieser Entscheidungen auf die Performance anbelangt."
Dr. Augustine Fou, Gründer von FouAnalytics, unterstrich die Rolle der Nachangebotsverifizierung bei der Validierung der Anzeigendelivery. "Unabhängige Nachangebotsmessungen sind der einzige Weg, um zu sehen, wo Anzeigen tatsächlich platziert wurden, und welche Inventarbestände real sind", sagte er.
Zum Zeitpunkt der Bekanntgabe wurden die Aktien von Inuvo auf der New Yorker Börse zu 0,70 USD gehandelt, ein Rückgang von 1,93 % oder 0,0138 USD.
