Stifel a maintenu sa recommandation « Hold » sur Nike Inc. (NKE) après une étude du marché des chaussures conformément à laquelle la popularité de la marque de l'entreprise devrait atteindre 45,8 % en 2026, ce qui constitue une hausse de 7,6 points de pourcentage par rapport à l'année précédente. La maison de courtage a également élevé son objectif de cours à 45 $, par rapport à un niveau précédent, invoquant les efforts de restructuration en cours de Nike et les performances de ses produits, y compris la popularité durable du modèle Air Force 1.
L'enquête, menée dans 110 magasins de détail aux États-Unis, a placé Nike devant ses concurrents, malgré le fait que ses actions se négociaient près du plus bas niveau des 52 dernières semaines, à 38,86 dollars, pour clôturer lundi à 40,75 dollars. La capitalisation boursière de Nike s'élevait à environ 60,5 milliards de dollars, en baisse de près de 47 % au cours des 12 derniers mois.
Les analystes de Stifel ont noté que la popularité de Nike, bien que se soit améliorée, reste bien en dessous de son pic de 2021, à 92,5 %, et a fluctué de manière significative, notamment à son plus bas historique de 38,2 % durant la saison des retours à l'école de 2025. La société a restructuré environ 8 000 collaborateurs en équipes verticales alignées par modalité sportive dans le cadre de son modèle opérationnel « Sport Offense », uneinitiative visant à fluidifier les opérations.
La reprise de Nike n'a pas été uniforme, car l'activité se concentre chez les détaillants spécialisés dans les articles de sport, comme Foot Locker. La décision de l'entreprise de fermer son activité de vente en gros en ligne en Chine et de réduire les ventes en ligne de qualité inférieure directement auprès des consommateurs a suscité des réactions variées chez les analystes. Bernstein SocGen Group a maintenu une note « Outperform », mais abaissé son objectif de cours à 68 dollars, contre 72 dollars, tandis que JPMorgan a abaissé le titre de l'entreprise de « Neutre » à « Underweight », affirmant que la stratégie « Win Now » de Nike pouvait avoir des conséquences importantes sur son bilan.
Une journée dédiée aux investisseurs, prévue en novembre, suite à la publication des résultats du premier trimestre fiscal 2027 de Nike, devrait clarifier davantage la direction stratégique de l'entreprise et les améliorations opérationnelles.
