Le secteur de l'e-commerce en Chine a augmenté de 3% en moyenne annuelle en juillet, un ralentissement par rapport aux mois récents mais toujours indiquant une résilience face aux défis économiques plus larges.
Les données les plus récentes, citées par Macquarie, reflètent une modulation de l'activité de vente en ligne par rapport à une croissance plus forte au début de l'année. Les analystes de la banque d'investissement attribuent la décélération à une consommation prudente et aux effets persistants de la crise du secteur immobilier en Chine.
Malgré le ralentissement, Macquarie maintient un optimisme pour le secteur, prévoyant une reprise dans les prochains mois. La banque souligne l'amélioration de la confiance des consommateurs et le potentiel de soutien politique comme principaux moteurs de la reprise. L'e-commerce a été un pilier essentiel de l'économie de détail en Chine, en particulier alors que les secteurs traditionnels font face à des vents contraires.
Les chiffres de juillet suivent une période de volatilité sur les marchés des consommateurs en Chine, avec des ventes en ligne ayant atteint des taux de croissance à deux chiffres au premier semestre de l'année. Le ralentissement en juillet s'aligne sur des tendances plus larges en matière de dépenses discrétionnaires, qui ont été impactées par l'incertitude économique et une réduction du revenu disponible dans certains segments.
La projection de Macquarie d'une reprise repose sur l'attente d'une stabilisation des conditions macroéconomiques et de mesures ciblées du gouvernement pour renforcer l'activité de détail. La banque n'a pas fourni de cibles spécifiques pour la reprise mais a mis l'accent sur la force structurelle du secteur face aux fluctuations à court terme.
