Las acciones de Nike cayeron a su nivel más bajo en 12 años el martes, cerrando una caída de más de un 75% en cinco años mientras la gigante de la ropa deportiva luchaba con la debilidad persistente de las ventas y las ganancias menguantes.
La empresa, una vez considerada una acción azul de alta calidad estable, ha visto su crecimiento estancarse después de una década de empeño en expandir su negocio de consumo directo. El crecimiento de las ventas, que promedió un 11% de tasa anual compuesta desde el ejercicio fiscal 2020 hasta el ejercicio fiscal 2023, se volvió negativo en el ejercicio fiscal 2024 y cayó un 10% en el ejercicio fiscal 2025. La desaceleración reflejó las ventas más débiles en Norteamérica, un dólar estadounidense más fuerte y una competencia cada vez más intensa de marcas como Deckers’ Hoka, New Balance y On Holding en calzado de rendimiento y zapatillas de estilo de vida.
La dependencia de Nike de descuentos para impulsar las ventas contribuyó a la erosión de las ganancias, con la margen bruta disminuyendo del 43,5% en el ejercicio fiscal 2023 al 42,7% en el ejercicio fiscal 2025. Las ganancias por acción cayeron de $3,23 a $2,16 en el mismo período. En el ejercicio fiscal 2026, las ventas permanecieron estancadas mientras Norteamérica se estabilizaba, pero los mercados extranjeros, particularmente China, se debilitaron. Las ganancias por acción cayeron un 3% a $2,10, mientras que la margen bruta subió 20 puntos base a 42,9%, atribuido en gran medida a la recuperación de una tarifa temporal en lugar de una mejora estructural en el poder de precios.
La dirección ha trazado una estrategia de reactivación centrada en la reconstrucción de las relaciones con los socios de venta al por menor, la reducción de inventarios sin comprometer el valor de la marca y el lanzamiento de nuevas marcas de rendimiento para diversificar más allá de las líneas retro como Air Force 1, Dunk y Air Jordan Retros. La empresa también está bajo presión para contrarrestar el ascenso de competidores domésticos en China, incluidas Anta y Li-Ning, que han ganado participación en los segmentos de rendimiento y estilo de vida.
El objetivo a largo plazo de Nike de alcanzar $50 mil millones de dólares en ingresos, establecido en el ejercicio fiscal 2015 para el ejercicio fiscal 2020, sigue sin cumplirse, con los ingresos del ejercicio fiscal 2020 reportados en $37,4 mil millones. La empresa ha cambiado su enfoque a estabilizar las operaciones y restaurar la confianza de los inversores en un entorno retail desafiante.
