Meta Platforms está en camino de superar Google Search como el mayor receptor individual de ingresos por publicidad digital en los Estados Unidos este año, según un análisis de Bernstein publicado el lunes.
La firma estima que Meta ya ha llegado a igualar los ingresos publicitarios de Google Búsquedas, cuando se excluyen los servicios secundarios, como Mapas y Gmail. La proyección de Bernstein se basa en la dominancia de Meta en el gasto publicitario incremental, ya que la compañía obtiene casi la mitad de cada nuevo dólar destinado a publicidad digital durante el segundo trimestre.
El analista Mark Shmulik señaló que el crecimiento publicitario de Meta se ha potenciado considerablemente por la inteligencia artificial, lo que posiciona a la plataforma para superar a Google Búsqueda en 2026. «Meta probablemente registró el mayor impacto de la IA en el crecimiento de los anuncios y está en camino de superar a Google Búsqueda este año», escribió Shmulik en una nota al cliente. También añadió que el paradójico coexistir de unos sólidos fundamentos publicitarios en línea con unos resultados carenciales en cuanto a las acciones refleja las preocupaciones de los inversionistas por los elevados gastos de capital relacionados con la IA, tanto de Meta como de Alphabet, así como la incertidumbre sobre los rendimientos de esas inversiones.
El informe destaca la IA como un agente clave del crecimiento para las principales plataformas publicitarias, entre ellas Meta, Alphabet y Amazon. A diferencia de los motores de búsqueda, en los que la intención del usuario es explícita, Meta se basa en el modelado predictivo para determinar qué contenido y anuncios interactuarán los usuarios, un ámbito en el que los avances de la IA ofrecen una clara ventaja competitiva. El análisis también compara el rendimiento de las plataformas publicitarias con las empresas de comercio electrónico, que también se han beneficiado de los vientos a favor impulsados por la IA a un fracción del coste, lo que ha dado lugar a un retorno superior sobre el gasto en publicidad y un mejor rendimiento en el mercado.
El pronóstico de Bernstein destaca el panorama cambiante de la publicidad digital, en el que el targeting mejorado con IA y la automatización están rediseñando la distribución de ingresos entre los líderes del sector.
