DoorDash se ha asociado con Circana LLC para ofrecer validación de terceros sobre el rendimiento publicitario de las marcas de bienes de consumo en su plataforma. Esta colaboración busca ofrecer a los anunciantes métricas verificadas que relacionen la exposición publicitaria con el comportamiento de compra de los consumidores.
El servicio, actualmente disponible para determinados anunciantes, mide el impacto incremental en las ventas de las campañas ejecutadas a través de los formatos Productos patrocinados y Marcas patrocinadas de DoorDash. Circana analizará de forma independiente los datos de las campañas para evaluar el rendimiento frente a los índices de referencia del sector.
Una campaña de ocho semanas, realizada entre el 10 de noviembre de 2025 y el 4 de enero de 2026, analizó el comportamiento de los compradores para las marcas monitorizadas. Los resultados indicaron que el 76% de los compradores realizaron sus compras exclusivamente en tiendas físicas, mientras que el 13% únicamente lo hizo a través de DoorDash. Otro 10% utilizó ambos canales. Entre aquellos que adquirieron mediante DoorDash, el 56% lo hizo exclusivamente en la plataforma.
Una compañía de bebidas que participó en la fase inicial de medición reportó ventas incrementales de 0,59 dólares por hogar a través de DoorDash, lo que era tres veces mayor que el Banco de Datos de Circana para las bebidas. Este servicio está diseñado para ayudar a las marcas a comparar el rendimiento en distintas redes de medios minoristas.
Circana ofrece tecnología y análisis de datos a las empresas de bienes de consumo y los minoristas, mientras que DoorDash opera en más de 40 países a través de su plataforma y alianzas internacionales, como Deliveroo y Wolt.
Lindsay Pullins, Vicepresidenta sénior de medios minoristas en Circana, indicó que, a medida que estos medios maduran, la mayoría de las redes ofrecen soluciones de ventas incrementales dentro de sus propios ecosistemas, pero los profesionales del marketing también necesitan métricas que permitan comparaciones entre redes.
Katie Daleo, directora general de CPG Ads en DoorDash, ha enfatizado la inversión de la empresa en soluciones de medición para ayudar a las marcas a evaluar el impacto comercial de sus inversiones en medios.
