Laut BTG Pactual wird das Gesamtmerchandisemvolumen von TikTok Shop in Brasilien bis 2026 jährlich etwa 20 Milliarden Real erreichen. Diese Schätzung widerspricht der enormen Steigerung der Plattformaktivitäten seit Beginn der operaciones im Mai 2025, wobei sich das tägliche durchschnittliche GMV bis Mai 2026 um 102 Mal erhöht hat.
Live Commerce hat einen entscheidenden Beitrag geleistet: Die täglichen Übertragungen nahmen in diesem Zeitraum um das 20-Fache zu und die Gesamtanzahl der Sitzungen um das 161-Fache. Die Nutzerbasis der Plattform in Brasilien beläuft sich auf rund 134 Millionen Personen, mit einer Conversion-Rate von fast 58 % bei den Menschen, die Produkte entdecken und auch kaufen.
Die Analysten von BTG Pactual heben die schnelle Integration von sozialem Engagement und Commerce in TikTok Shop als Wettbewerbsvorteil gegenüber etablierten Konkurrenten wie Mercado Livre, Shopee und Amazon heraus. Die Firma hat für Mercado Livre eine Kaufempfehlung mit einem Kursziel von 1.950,44 US-Dollar abgegeben und betont damit die breitere Rivalität im Bereich des Online-Handels.
TikTok hat auch Schritte unternommen, um die Logistik in Brasilien zu stärken. Im August registrierte TikTok Logistics Brazil mit einem Kapital von 111 Millionen Reais. Die Einrichtung der Einheit erfolgt im Anschluss an wichtige operatische Meilensteine, darunter eine Fallstudie mit Aura Beauty, die 25.000 Proben verschickte, ein Netzwerk von über 110.000 Partnern aufgebaut und in ihrem ersten Quartal Einnahmen von 40 Millionen Reais erzielt hat. Während einer einzigen 11-stündigen Übertragung erzielte das Unternehmen Umsätze von 400.000 Reais.
Die Wachstumsprozesse der Plattform stehen im Kontrast zu den traditionellen E-Commerce-Modellen und nutzen algorithmische Entdeckungen und Kurzformvideos, um Conversions zu fördern. Die Analysten stellen fest, dass TikTok mit einem Vermögenswert auf den Markt kommt, das bisher Milliarden von Unternehmen angewendet wurden, um es zu replizieren: die direkte Aufmerksamkeit der Verbraucher.
