Taboola (NASDAQ: TBLA) hat eine ausgedehnte Partnerschaft mit der NBCUniversal News Group bekannt gegeben, um programmatische Display-Werbung auf NBCNews.com und TODAY.com über die Werbeplattform Realize zu betreiben. Die Vereinbarung, die als langfristiger Vertrag beschrieben wird, markiert die erstmalige Erweiterung der Dienstleistungen von Taboola über native Werbung in die Display-Werbung bei einem großen Publisher.
Die Partnerschaft baut auf einer Jahrzehlange Zusammenarbeit zwischen den beiden Unternehmen auf, die sich bisher auf native Werbung und Content-Empfehlungen konzentrierte. Nach den neuen Bedingungen werden Werbetreibende, die die Realize-Plattform von Taboola nutzen, in der Lage sein, performance-basierte Kampagnen auf den digitalen Inhalten von NBC News durchzuführen, teilten die Unternehmen mit.
Taboolas Realize-Plattform, die im vergangenen Jahr eingeführt wurde, wird nun neben den bestehenden Native-Advertising-Lösungen auch die Platzierung von Display-Werbung unterstützen. Die Werbetechnologie des Unternehmens erreicht etwa 600 Millionen tägliche aktive Nutzer bei Publishern und Originalgeräteherstellern (OEMs), darunter Plattformen wie Yahoo und Samsung.
Adam Singolda, CEO von Taboola, sagte, dass die Partnerschaft mit NBC News die Zukunft der Werbung im offenen Internet widerspiegelt und die Entwicklung von nativen Empfehlungen hin zu umfassenderen Display-Werbekapazitäten zeigt. Satpal Brainch, Chief Business Officer bei der NBCUniversal News Group, gab in der Ankündigung keine öffentlichen Äußerungen ab.
Die Transaktion unterstreicht Taboolas Versuch, seine Umsatzerträge diversifizieren zu können, und zwar über das traditionelle Native Advertising-Geschäft hinaus, und stärkt gleichzeitig seine Position auf dem Programm-Marketing-Markt.
