NIQ und Similarweb haben eine Partnerschaft angekündigt, um eine Messlösung für künstliche Intelligenz getriebenen Commerce zu entwickeln. Eine erste Veröffentlichung ist für das vierte Quartal 2026 geplant.
Die Zusammenarbeit konzentriert sich auf fünf Kernbereiche: Verbrauchsabsichten innerhalb von KI-Plattformen, Produktdarstellung in KI-Empfehlungen, Optimierung von Inhalten für KI-gesteuerte Suchen, KI-generierter Traffic auf Produktseiten sowie KI-bedingt verschobene Konvertierungen in Verkäufe. Das Tool wurde entwickelt, um quantifizieren zu können, wie künstliche Intelligenz das Produktforschungs- und Kaufverhalten verändert.
NIQ wird Produktintelligenz, Daten zu Verbraucherverhalten und Messungen des Einzelhandelsbeitrags leisten, während Similarweb digitale Signale zur Überwachung des Verbraucherverhaltens auf KI-Plattformen bereitstellt, darunter ChatGPT, Googles AI Mode, Gemini, Perplexity und Claude. Die Partnerschaft reagiert auf die Entstehung von Infrastrukturen von Google und OpenAI, die es Verbrauchern ermöglichen, Einkäufe direkt innerhalb der KI-Plattformen abzuschliessen.
Troy Treangen, Chief AI and Product Officer bei NIQ, sagte, dass KI zu einem neuen Handelskanal wird und dass Kunden Einsicht benötigen, inwieweit KI ihre Geschäfte beeinflusst, in welchem Tempo diese Auswirkung einsetzt und wie darauf reagiert werden kann. Susan Dunn, Chief Revenue Officer bei Similarweb, erklärte, dass die Kombination der Daten der beiden Unternehmen Marken und Detailhändlern Einsicht in die Art und Weise geben kann, in der KI-gesteuerte Erkundung in kommerzielle Ergebnisse übergeht.
Die initiale Version wird zunächst mit ausgewählten Produktkategorien und Märkten eingeführt und soll anschliessend weiter ausgebaut werden, wobei die konkreten Kategorien und Regionen nicht bekanntgegeben wurden.
