Die Aktien von Nike fielen am Dienstag auf ihr niedrigstes Niveau seit 12 Jahren, nachdem der Sportartikel-Gigant in einem fünfjährigen Zeitraum mit einer Absenkung von mehr als 75% zu kämpfen hatte. Ursächlich dafür waren anhaltende Einnahmeschwäche und sich verkiesende Gewinnmargen.
Das Unternehmen, das einmal als stabile Blue-Chip-Aktien angesehen wurde, sah nach einem Jahrzehlen anstrengter Expansion seines Geschäfts direkt an die Verbraucher seine Wachstumsrate abrupt sinken. Der Umsatzwachstum, das von 2020 bis 2023 im Durchschnitt 11% pro Jahr betrug, wurde in 2024 rückläufig und fiel im Jahr 2025 um 10% zurück. Die verlangsamte Entwicklung reflektierte schwächere Nordamerikans Sales, einen stärkeren US-Dollar und den zunehmenden Wettbewerb von Marken wie Deckers' Hoka, New Balance und On Holding im Bereich Performance Schuh und Lifestyle Sneaker.
Nikes Abhängigkeit von Rabatten zur Steigerung der Umsätze trug zur Einbußen der Marge bei. Die Bruttomarge sank von 43,5 % im Geschäftsjahr 2023 auf 42,7 % im Geschäftsjahr 2025. Der Gewinn je Aktie fiel im selben Zeitraum von 3,23 $ auf 2,16 $. Im Geschäftsjahr 2026 blieb der Umsatz konstant, während sich Nordamerika stabilisierte, aber die Märkte im Ausland, insbesondere China, schwächten. Der Gewinn je Aktie sank um 3 % auf 2,10 $, während die Bruttomarge um 20 Basispunkte auf 42,9 % stieg, was in erster Linie auf eine einmalige Zollerholung zurückzuführen war und nicht auf eine strukturelle Verbesserung der Preisaufstellung.
Das Management hat eine Umsetzungsstrategie definiert, die auf der Erneuerung der Beziehungen zu Großhandelspartnern, der Reduzierung überflüssiger Lagerbestände ohne Beeinträchtigung der Markenwertigkeit sowie der Einführung neuer Performance-Marken zur Diversifizierung über die Kern-Retro-Linien wie Air Force 1, Dunk und Air Jordan Retros ausgerichtet ist. Zudem steht das Unternehmen unter Druck, dem Aufkommen lokaler Konkurrenten in China, darunter Anta und Li-Ning, entgegenzukommen, die in den Segmenten Performance und Life Style an Marktanteilen dazugewonnen haben.
Nikes langfristige Umsatzziel von 50 Milliarden US-Dollar, das für das Geschäftsjahr 2020 im Jahr 2015 festgelegt wurde, wurde nicht erreicht. Der Umsatz für das Geschäftsjahr 2020 lag bei 37,4 Milliarden US-Dollar. Seitdem hat das Unternehmen den Schwerpunkt auf die Stabilisierung seiner operaciones und die Wiederherstellung des Vertrauens der Anleger in einer herausfordernden Einzelhandelsumgebung verlegt.
