Hugo Boss steht unter intensivem Prüflicht von Seiten der Aktionäre, nachdem der britische Discounter Frasers Group seinen Anteil auf etwa 48 Prozent anheben und einen zweiten Sitz im Aufsichtsrat der Gesellschaft sichern konnte, was für den CEO Daniel Grieder ein direktes Test darstellt.
Frasers, das von Mike Ashley gegründet wurde, hat Hugo Boss vor sechs Jahren mit einem Anteil von 5 % betreten. Kürzlich hat es seine Position ausgebaut und Pläne bekannt gegeben, die 50%-Grenze zu überschreiten und sich als führender Aktionär zu etablieren. In einem entsprechenden Verwaltungsumbau tritt der langjährige Vorstandsvorsitzende Stephan Sturm ab und wird von Frasers-CEO Michael Murray ersetzt.
Hugo Boss bestätigte, dass das Führungs-Team um Grieder auf zwei Positionen erhalten bleibt und die Strategie des Unternehmens unverändert ist, obwohl sich die Machtverhältnisse verändert haben. Insider nannten die Grössenordnung der zukünftigen Übernahme, die sich so nicht wesentlich auf die Berechnungen auswirken würde, da Frasers bereits de facto die Kontrolle ausübt.
Der Aktienkurs spiegelt die bevorstehende Herausforderung wider. Die Hugo-Boss-Aktie sank seit Grieders Amtsantritt vor mehr als einem Jahr um etwa 18 Prozent und wird derzeit zum Preis von etwa 38 Euro gehandelt – weit unter dem Rekordhoch von 120 Euro, das im April 2015 während der Amtszeit der Private-Equity-Gesellschaft Permira erreicht wurde. Permira hatte das Handelsnetz der Marke aggressiv ausgebaut, bevor eine nachfolgende Abschwächung der chinesischen Nachfrage Gewinnwarnungen und eine anhaltende Rezession auslöste.
Frasers bringt ein anderes Profil mit als sein Vorgänger. Im Gegensatz zu Permira, das ein finanzieller Investor war, ist Frasers ein Handelsunternehmen mit umfassenden Erfahrungen im Bereich des wertorientierten Einzelhandels. Die Marktpreise scheinen auf eine Strategie abzuhängen, bei der Premium-Marken wie Hugo Boss als Vertriebsträger für Frasers niedrigpreisige Geschäfte fungieren.
Im gleichen Zeitraum haben Fraser's eigene Aktien mehr als 18% im Jahresvergleich gek amphibelt, wodurch das Performance-Abstand zwischen den beiden börsennotierten Entitäten weiter geteilt hat.
Grieders Vertrag läuft bis 2028, was ihm mehrere Jahre Zeit gibt, zu beweisen, dass die aktuelle Strategie den Rückgang des Aktienkurses nachhaltig umkehren kann – eine Aufgabe, die durch die neuartige assertive Haltung des Mehrheitsaktionärs noch dringlicher geworden ist.
